Agosto 2019

De artistas manuales a digitales

En la década de los setenta no existía la digitalización de imágenes. Retocar una fotografía era una labor artística que se hacía a mano a través de acuarelas, tinta china, pinceles, plumines y máscaras opacas. Cambiar la luminosidad o difuminar una escena requería el revelado de los negativos con distintas sustancias químicas para lograr el efecto deseado. Ante tamaña empresa las agencias de publicidad preferían repetir las fotos que salían sin la calidad deseada. El retoque se reservaba para campañas especiales o para lograr efectos que no eran posibles utilizando las cámaras.

Sin embargo, en aquella época como ahora, todo el engranaje publicitario se veía obligado a las prisas: la decisión a última hora de un empresario, los cambios en la dirección de la campaña, la producción de un nuevo packaging para exportación… Los imprevistos siempre han formado parte de la aventura del publicista.

El laboratorio de fotomecánica en el que yo trabajaba cuando comencé mi rodadura laboral, procesaba películas para distintas agencias. Una de ellas trajo un día los originales para imprimir cajas de una fábrica de copas de cristal. El trabajo debía hacerse muy rápido porque había plazo de entrega. Las cajas estaban destinadas a la exportación. Las fotos eran en blanco y negro y el proceso para poderlas imprimir se denominaba autotipía.

Una autotípía consiste en agregar una trama a la fotografía para que la impresora pueda plasmar los medios tonos. Ahora se hace por ordenador, en aquella época se utilizaban tramas de distinta densidad, una enorme cámara fotográfica que permitía ampliar los originales y máscaras opacas para separar las zonas de luz y sombra. Las distintas películas positivas que se obtenían eran grabadas en planchas para las máquinas de la imprenta.

El fotógrafo que había hecho las tomas de aquellas copas de cristal era excelente, los claroscuros del bodegón estaban muy marcados y la definición muy buena… Pero a la hora de confeccionar la autotípía, la trama se rompía y todos los brillos de las copas desaparecían. El buen trabajo del creativo y del fotógrafo se iban por el retrete. Y con seguridad el cliente no iba a estar conforme con sus cajas, menos aún si eran la imagen de su producto en otros países.

La opción era repetir las fotos cambiando la luz y la composición, pero hubiesen perdido el encanto y tampoco existía la seguridad de que las tramas no volviesen a romperse. No había tiempo para inventar algo distinto.

La solución llegó a través del retoucher. Era un hombre que se había criado en una imprenta, su padre había sido maquinista de impresora y él llevaba ya cuarenta años de experiencia en el gremio gráfico. Además, era meticuloso, detallista y poseía un pulso firme. En unas horas retocó los originales: quitó todos los brillos que rompían la trama. Se hicieron las autotipías, se grabaron las planchas y cuando ya estaban listas volvió a agregar los brillos manualmente emulando una trama muy fina. ¡Dibujó punto por punto!

El resultado final fue algo que sorprendió a todos. No solo las copas y su brillo se veían como si estuviesen en 3D sino que las cajas impresas tenían mejor calidad que la fotografía original.

Ahora, la tecnología ha facilitado el trabajo. Los programas de retoque fotográfico permiten lograr efectos increíbles… Pero, artistas siempre habrá. Antes eran manuales, ahora son digitales.    

Fotografía publicitaria

David Octavius Hill y su socio Robert Adamson fueron quizás los primeros en utilizar la fotografía con fines comerciales. Era fotografía de retrato y a través de ella transmitieron las imágenes de finales del siglo XIX.

Ha pasado mucho tiempo y la tecnología ha avanzado de forma asombrosa. Hoy no se puede imaginar una campaña publicitaria sin una buena fotografía. Ya no es solo la imagen del producto que se quiere vender, sino que se crean verdaderas escenas motivadoras para el público consumidor. Se busca generar emociones, sentimientos positivos del usuario hacia una marca. El objetivo es impactar… Nadie debe quedar impasible. Todo el mensaje de la empresa debe caber en una sola fotografía. Y ya no es solo imaginar la escena y tomar la foto. La post producción a través del retoque permite generar verdaderas obras de arte.

Es verdad que la fotografía ha avanzado mucho gracias al consumo particular, social y político – militar. La demanda creciente del retrato hizo que se democratizase y de lujo para las clases privilegiadas pasó a ser una necesidad. Inmortalizar una ceremonia o un acto público ya no es prerrogativa de los políticos o de las agencias de noticias. Hoy, desde una boda y hasta el más íntimo de los acontecimientos amerita tenerlo en imágenes para la posteridad. Sin embargo,  podemos decir que ha sido la publicidad quien ha permitido desarrollar la sofisticación de equipamiento con que contamos hoy en día. La razón es muy simple: 

En publicidad, todas las acciones están destinadas a incrementar las ventas, fidelizar los clientes, imponer una marca y generar beneficios para el anunciante. Si no lo hace, no sirve. Estas exigencias no solo se trasladan al equipo creativo sino a las cámaras y accesorios que se utilizan para tomar la imagen. Cada nueva tecnología que sale al mercado es de inmediato absorbida por la publicidad para ampliar las posibilidades dentro de la fotografía. El uso de drones es un ejemplo claro.

JL Photo studio no solo cuenta con equipos de última generación para las tomas de fotografía, sino que además dispone de los mejores fotógrafos especializados en cada tipo de fotografía publicitaria: corporativa, editorial, editorial de moda, de producto… Nuestros expertos retouchers garantizan una post producción excelente y nuestros creativos imaginan la mejor escena posible para plasmar las excelentes cualidades de tu marca o producto.

¡Contáctanos y te daremos un presupuesto sin compromiso! 

Avete mai pensato all’esportazione per espandere il vostro business?

 La Jason Logan Trading SL è un agenzia Pubblicitaria, nata con lo scopo di aiutare le aziende ad espandere il proprio Business, aumentare le proprie vendite e soprattutto farsi conoscere e riconoscere nei mercati esteri, laddove una centralizzazione risulterebbe troppo dispendiosa.

La Jason Logan Trading SL rappresenta l’occasione di nuove opportunità commerciali mirate all’acquisizione di nuovi clienti. Rivolge i propri servizi alle imprese che mirano a promuovere e a introdurre il loro marchio e iloro prodotti a livello internazionale. 

Abbiamo gli strumenti adatti che vi permetteranno di espandervi velocemente:

– Un database d’ importatori, distributori, grossisti e rivenditori con i quali la Jason Logan Trading SL detiene rapporti commerciali. Rappresentiamo uno strumento indispensabile per i produttori che vogliono promuovere le loro gamme nel commercio estero all’ingrosso e al dettaglio.

– Una rete internazionale di filiali, uffici di rappresentanza e di aziende partner.

– La professionalitá e la multidisciplinarità dei nostri team: designer, copywriter, publicitari, fotografi, video produttori e venditori specializzati nei vari settori merceologici. 

– L’utilizzo di innovative strategie di marketing e una consolidata conoscenza dei mercati esteri permettono alla nostra azienda di raggiungere eccezionali obiettivi di vendita. 

Offriamo una vasta gamma di servizi : 

Consulenza; Marketing & Pubblicità; Disegno grafico; Fotografia; Video produzione; Supporto logistico e assistenza all’esportazione.

Marketing service:

Vi permetterá di denire il potenziale piú adatto alle vostre esigenze tramite ricerche di mercato, analisi

della concorrenza e analisi del Paese di riferimento. Analizziamo il tuo target di riferimento, le tendenze dei

consumatori, la situazione attuale del mercato per esplorare le potenziali opportunità di crescita. Comunichiamo a 360° tramite riviste specializzate, radio,TV, social networks, mailing list, siti web specializzati, blog

consumatori, fiere di settore ed esposizione dei vostri prodotti in showroom permanenti.

Design service:

Il nostro team creativo nato dall’incontro e dalla fusione di esperienze professionali nel campo della comunicazione visiva, della progettazione e del design è capace di spaziare nei diversi ambiti della comunicazione, affiancando i nostri clienti in tutte le fasi del progetto, veicolando le loro idee con metodo, passione e

multidisciplinarità.

Realizziamo marchi e logotipi, identità visive, editoria, infografica, web design, multimedia advertising,

allestimenti per spazi fieristici e permanenti, packaging, modellazione e animazione 3d.

Supporto logistico e assistenza all’esportazione:

Vi aiutiamo a risolvere i problemi relativi al trasporto, magazzinaggio e pratiche burocratiche per l’ esportazione.

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¿Quiere estar a la vanguardia en la publicidad de su empresa o negocio?

Valore incluir en sus campañas el Native Advertising

La publicidad nativa o native ads es, como el branded content, una forma no intrusiva de promover su marca o producto. Se basa en anuncios pagados dentro de una página o sitio de renombre con el que muestra el mismo diseño y estilo.

Se prevé que los native ads representen un 62% del share en 2019, lo que da una idea de la importancia que ha cobrado este tipo de anuncios. Sus virtudes radican en que:

• Tiene más la apariencia de contenido que de publicidad.
• No estimula las reacciones negativas de los consumidores ante los anuncios tradicionales.
• Al adaptarse al formato que el usuario está leyendo, hace que no pase de largo.
• Se consume un 53% más que los banners clásicos.
• Incrementa la decisión de compra en un 42% para los productos de consumo y en un 82% para las bebidas.

Su efectividad está todavía más relacionada con la creatividad e ingenio del equipo publicitario que en otras formas de publicidad digital.

¿Por qué?

Porque debe camuflarse con un contenido editorial en forma y fondo, debe ser sutil e imaginativa. 

Para las native ads pueden utilizarse textos, textos + imágenes, vídeos y animaciones. La elección dependerá del sitio en el que se publiquen y del objetivo que se desea alcanzar´

Existen varios tipos de anuncios de publicidad nativa:

• In add.
• In feed.
• Widgets.
• Native outstream vídeo. 
• Rich media native.

La clasificación incluye desde solo textos como los utilizados en las páginas de Google, anuncios adaptados al medio que llevan a la página del anunciante, contenidos recomendados o patrocinados, hasta pequeños vídeos o animaciones. Lo importante es que mantenga el diseño y los formatos del sitio en que se publica. Su finalidad es que el usuario entre al anuncio con la intención de informarse o movido por la curiosidad. En el ingenio y creatividad del publicista está que genere el deseo de comprar el producto o servicio publicitado.

JL Trading + tu Empresa= Éxito asegurado en tu campaña de publicidad nativa.

Si quieres que tus clientes te consideren como su opción principal… ¡Soluciónales un problema!

Y eso no quiere decir que vayas a interesarte por las cuestiones personales de cada uno de tus posibles clientes. Se trata de aportar contenido de calidad a tu web, página, magazine o publicación. A eso en publicidad le llamamos branded content.

Así si vendes productos de alimentación es bueno que ofrezcas recetas de cocina fáciles, saludables, económicas, para solteros, para familias numerosas….

Si tu filosofía de empresa está en consonancia con la preservación del medio ambiente sería formidable que incluyeras contenidos que apunten a concienciar sobre el uso racional de los recursos, la reducción de los gases de efecto invernadero o la construcción de casas y edificios autosostenibles.

El branded content es una de las herramientas principales de lo que se conoce como marketing emocional. El objetivo es que la gente se identifique con tu marca, que la considere cercana y confiable. La empatía empuja al cliente potencial a hacerse real y luego lo fideliza a largo plazo. Así, esas personas que comparten intereses o principios con tu empresa volverán una y otra vez a adquirir lo que necesitan en ella y a recomendarla a sus parientes y amigos.

Hay algunos empresarios pequeños y medianos que consideran a la publicidad por contenidos como poco efectiva ya que, en general, no produce conversiones en el corto plazo. Sin embargo, en una sociedad en la que se bombardea diariamente al usuario para que compre, el branded content se ha convertido en una herramienta no intrusiva que genera en muchos casos mejores resultados que la oferta puntual y perdura más en el tiempo.

Algo muy importante si decides aplicar este tipo de acción publicitaria es la calidad del contenido y su originalidad. Ya sea en artículos o video producciones, no sirve de nada el copiar y pegar, modificar parcialmente otros contenidos o imitar anuncios en vídeo de otras empresas. El plagio se localiza en seguida y para el consumidor que no sabe cuál ha sido primero, ninguna de las dos opciones le generan confianza. Por ello es esencial que la publicidad por contenidos forme parte de un conjunto de iniciativas global como imagen de empresa y esté organizado y ejecutado por un equipo serio, responsable y de alta capacidad creativa.

En JL Trading contamos con un equipo de redactores, creativos, fotógrafos, videoperadores, correctores, retouchers y editores que nos permiten organizar una campaña de branded content de formaindependiente o incluida en una propuesta publicitaria global. Al tener estudio propio de grabación, edición y fotografía, todo el proceso se realiza en el mismo lugar y podemos ajustar nuestros precios para que estén al alcance aún de lo presupuestos más bajos. También realizamos un estudio de mercado previo y comparamos las acciones de la competencia. Durante la campaña medimos e informamos al cliente sobre los avances y los alcances obtenidos. Planificamos dónde, cómo y en que formato utilizar la publicidad de contenidos y nuestros redactores y guionistas le dedican tiempo a estudiar la temática sobre la que deberán redactar los artículos.

No hace falta que creas en lo que decimos… ¡Contáctanos y te lo demostraremos!

¿Publicidad en redes sociales? ¿Sí? ¿No?

Hoy no se puede concebir una buena campaña publicitaria digital sin tener en cuenta Social Ads. 

Las redes sociales abarcan en su conjunto un público de 3.000 millones de personas. Cada una de ellas se pasa una media de 2 horas y 16 minutos cada día interactuando en estas plataformas y tiene un promedio de 5,52 cuentas en ellas. Facebook, Twitter, Instagram y Snapchat están entre las primeras elegidas por los publicistas para organizar sus campañas. Sin embargo, son más de 30 las que pueden utilizarse con fines publicitarios. La mayoría de las 26 restantes son de elección cuando el target de la campaña es un colectivo determinado con gustos y edades afines.

Pero lo interesante de las redes sociales no es solo la cantidad de personas o el tiempo que están interactuando. Al menos para los profesionales de la publicidad, las redes sociales proporcionan un feedback estupendo sobre la marcha de la campaña, permiten afinar la puntería y hacer las modificaciones necesarias para lograr la conversión final.

En JL Trading , cuando organizamos una campaña de esta índole, lo primero que hacemos es fijar el objetivo de acuerdo con las necesidades del cliente. No todo es vender un producto. Puede tratarse de hacer conocer una marca, generar leads, incrementar el tráfico web o conseguir la descarga de una APP. A partir de allí nos abocamos a fijar los objetivos parciales y a organizar las actuaciones para conseguir cada uno de ellos. 

Las redes sociales nos permiten elegir las opciones de segmentación con exactitud y dirigir la campaña al público que nos interesa. La variedad de anuncios que podemos diseñar y la creatividad que volcamos en ellos hace que lleguemos de manera personalizada a los tres grupos del funnel de conversión:

• Target Audience 
• Lookalike Audience
• Custom Audience

Cada aviso es probado y sus resultados examinados minuciosamente. Ello nos permite corregir, mejorar o afianzarnos en aquellos que muestran una mejor llegada en cada tipo de audiencia. Establecemos puntos de control, revisamos los tags y los ajustamos durante todo el proceso. Generamos informes parciales y uno de final de campaña.

Las redes sociales son imprescindibles a la hora de pensar en una campaña publicitaria digital. 

JL trading tiene el mejor equipo técnico, de diseño y creativo que puedas necesitar.

Contamos con estudios propios de fotografía, videoproducción, retoque y montaje.

¡Contáctanos sin compromiso!

¿Todavía cree que hacer publicidad en Internet es perder tiempo y dinero?

La publicidad digital ha crecido de manera constante y permanente en los últimos tiempos. Y dentro de ella Google Adwords y Social Ads concentran el 60% de toda la inversión mundial.

Para disipar las dudas es suficiente con un dato estadístico:

Tan solo en Facebook los usuarios pasan una media de veinte minutos al día. Y son unos 1500 millones de personas en todo el mundo. Piense usted que coloca un cartel con un anuncio de su producto o marca en una carretera por la que pasan 1500 millones de personas. El cartel puede verse a veinte kilómetros de distancia y los coches circulan a 1km/hora. ¿Elegiría usted esa manera de publicitar? Seguro que sí. Su cartel se verá sin lugar a duda.

Piense ahora que además de Facebook hay otras redes sociales: Twitter, Instagram, Snapchat por las que también circulan a diario millones de personas.

Agreguemos al panorama a Google, el mayor buscador mundial y a sus plataformas, sus avisos de página y todo lo que constituye Adwords.

La cantidad de clientes potenciales para su producto o marca es de 4388 millones de personas en todo el mundo, según datos de 2019.

¿Todavía cree que es perder tiempo y dinero?

Sin embargo, debemos ser honestos con usted. Aunque hacer publicidad en internet está al alcance de todos y el mercado que engloba es más que apetecible…

Puede convertirse en una pérdida de tiempo y dinero.

Sí. Primero porque es harto difícil que usted pueda llegar a los 4000 millones de usuarios y segundo, porque tampoco es deseable que lo haga. Usted necesita llegar al cliente que está buscando un producto como el suyo y a aquellos posibles que tienen gustos afines, nivel de vida, edad, sexo y ubicación compatibles con su marca o manufactura. A eso se le llama segmentación de mercado.

Si usted es usuario de redes sociales o navega por la red, habrá notado que cuando hace una búsqueda en Google, aparecen avisos en el encabezado de página respecto al artículo que busca. Luego, tanto en su dispositivo móvil como en FB, Instagram o Twitter le continuarán saliendo avisos, ofertas y promociones afines al producto buscado en Google.

¡Eso es lo que usted necesita!

• Atraer la atención sobre su empresa o marca
• Llegar al público interesado en marcas o productos como el suyo.
• Cerrar ventas con el cliente que está efectivamente buscando lo que usted vende.
• Que el cliente que ha comprado vuelva a comprar más productos.

A este proceso, quienes hacemos publicidad digital, le llamamos funnel o «embudo de conversión». Se trata ni más ni menos de un proceso perfectamente estudiado que requiere de especialistas para llevarlo a cabo.

¿Es la publicidad digital una mala inversión? ¡No!

Lo importante es contar con un equipo que conozca cómo hacerlo, dónde ubicar la inversión y cuánto tiempo mantenerla.

En JL Trading tenemos ese equipo y el mejor presupuesto adaptado a sus necesidades.

¡Usted sólo tiene que poner los objetivos! Nosotros hacemos el resto. ¡Contáctenos!

¿Ha pensado alguna vez en promocionar su marca o ampliar la venta de sus productos a través de Internet?

Con toda seguridad, si usted es empresario o tiene un negocio, lo ha considerado. Quizás lo haya intentado ya.

Si lo ha hecho…

Es muy probable que los resultados no hayan sido los que usted esperaba. ¿Verdad?

Usted es un empresario emprendedor y desee aprovechar todas las posibilidades de hacer crecer su negocio. Y se ha lanzado a invertir en publicidad digital por su cuenta. Al día de hoy usted cree que no ha obtenido el rendimiento deseado. O no sabe a ciencia cierta si el dinero invertido ha vuelto a su empresa en forma de crecimiento de imagen o en un incremento de los posibles clientes. Y eso a pesar de que las distintas plataformas le informan de la cantidad de personas alcanzadas, la segmentación por edad, sexo, país y algún que otro dato. Estas métricas base no son suficientes para hacer un análisis completo de la penetración de su campaña en el mercado digital.

Para ello existe lo que los profesionales llamamos CONSULTORIA PUBLICITARIA DIGITAL o CPD por sus siglas en español  (DAC en inglés: Digital Advertising Consulting)

Los especialistas en publicidad digital tenemos a disposición una gran cantidad de herramientas por cada plataforma. El conocer cómo cruzar la información nos permite identificar lo que ha funcionado y lo que no de una campaña, cuáles han sido los puntos débiles y también las oportunidades de crecimiento para campañas posteriores. Podemos precisar con exactitud baremos como el ROI y el ROAS, tan importantes a la hora de cuantificar el rendimiento.

La CPD le permitirá conocer el grado de eficiencia general de su inversión, la evolución durante los últimos seis meses y los ingresos de las diferentes cuentas durante ese período.

Un análisis más profundo le brindará los datos KPI de las distintas plataformas, la evolución de los índices CR y costes CPA y CPC.

Si ha incluido en su publicidad a Google Adwords, un CPD completo le ofrecerá un análisis profundo de las campañas de búsqueda con sus resultados totales. Además, obtendrá por separado las que han utilizado branded keywords y non-branded keywords. 

Como la simple contabilización de impresiones, clics y conversiones otorgan solo los resultados propios, una buena CPD deberá incluir también los de la competencia y los del resto del sector. Ello le dará un panorama muy completo de la situación de mercado y de su posición en él. 

Por último, Una CPD bien realizada deberá incorporar el estudio de los Tags: tipos, concordancia, y estructura versus calidad de los grupos en relación con la palabra clave.

En las conclusiones es importante que la CPD contenga una serie de consejos y recomendaciones. El seguimiento de estos insights será de mucho provecho a la hora de planificar nuevas actuaciones.

Global Trading ha creado la CPD con el objetivo de ofrecerle el mejor análisis de sus campañas de publicidad digital. No importa el tamaño de su empresa ni el presupuesto que ha invertido, adaptamos la CPD a sus necesidades y le ofrecemos una excelente visibilidad en su viaje hacia nuevos horizontes empresariales.

No lo dude, ¡contáctenos! Y le asesoraremos en lo que necesite… 

¿Alguna vez ha pensado en exportar para expandir su negocio?

Jason Logan Trading SL es una agencia de publicidad fundada con el objetivo de ayudar a las empresas a expandir sus negocios, aumentar sus ventas y, sobre todo, a darse a conocer y ser reconocidas en los mercados extranjeros donde la centralización sería demasiado costosa.

Jason Logan Trading SL representa la oportunidad de nuevas opciones comerciales destinadas a adquirir nuevos clientes. Sus servicios están dirigidos a empresas que tienen como objetivo promover e introducir su marca y sus productos a nivel internacional.

Tenemos las herramientas adecuadas que le permitirán expandirse rápidamente:

– Una base de datos de importadores, distribuidores, mayoristas y minoristas con quienes Jason Logan Trading SL mantiene relaciones comerciales. Representamos una herramienta indispensable para los productores que desean promover sus manufacturas en el comercio exterior mayorista y minorista.

– Una red internacional de sucursales, oficinas de representación y empresas asociadas.

– La profesionalidad y la multidisciplinariedad de nuestros equipos: diseñadores, redactores, publicistas, fotógrafos, productores de video y vendedores especializados en los diversos sectores del mercado.

– El uso de estrategias de marketing innovadoras y un conocimiento sólido de los mercados internacionales permiten a nuestra empresa alcanzar objetivos de ventas excepcionales.

Ofrecemos una amplia gama de servicios:

Consultoría, Marketing y publicidad, diseño gráfico, fotografía, producción audiovisual, apoyo logístico y asistencia a la exportación.

Servicio de marketing: Le permitirá descubrir el potencial de su negocio a través de análisis e investigación de mercado. Conocerá a quien se enfrenta como competencia en el país de referencia, cuál es su público objetivo, las tendencias de los consumidores y la situación actual del mercado. Todo ello le permitirá explorar posibles oportunidades de crecimiento. Comunicamos a 360 ° mediante revistas especializadas, radio, televisión, redes sociales, listas de correo, sitios web especializados, blogs de consumidores, ferias comerciales y exhibición de sus productos en salas de exposición permanentes. 

Servicio de diseño: Nuestro equipo creativo ha nacido del encuentro y la fusión de experiencias profesionales en el campo de la comunicación visual. Por ello puede abarcar todas las áreas del diseño y asesorar a nuestros clientes a través de las fases del proyecto. Generamos ideas con método y pasión, las transmitimos con eficacia y las llevamos a cabo con disciplina. Creamos marcas y logotipos, identidades visuales, publicaciones, infografías, webs, publicidad multimedia, preparamos y decoramos stands feriales y permanentes, creamos packaging personalizado y realizamos diseño y animación 3D. 

Apoyo logístico y asistencia a la exportación: Le ayudamos a resolver problemas relacionados con el transporte, el almacenamiento y el papeleo para la exportación. 

Jason Logan Trading SL es una oportunidad única que le permitirá hacer crecer su negocio. 

Si desea expandir su negocio, aumentar sus ventas, ¡no dude en contactarnos!