Editorial

«Si eres famoso puedes escribir muchos libros»

—¡Ja, vaya verdad de Perogrullo! Ya lo sabía yo sin que nadie me lo dijera.

Y si decimos: 

«Si escribes muchos libros puedes ser famoso»

—¡Hombre! Esa puede ser cierta como puede que no… Puedes escribir muchos libros, pero si nadie los lee, no te harás famoso.

Vamos a suponer que escribes muchos libros, los editas, los imprimes y los pones a la venta… ¿Te harías famoso?

—Puede que sí o puede que no… Serían necesarios otros hechos: que sean buenos, que interesen a muchos lectores o, que tenga suerte, supongo.

Eso de la suerte suena a lotería, recuerda que el escritor y ensayista francés André Maurois dijo: 

«Precisamente porque el destino es inmutable, la suerte depende de nosotros mismos»

Eso quiere decir que ese golpe de suerte va a depender de nosotros y no del destino o de la providencia.

Todos los escritores que han invertido años en crear sus obras, corregirlas y pulirlas, esperan ese golpe de suerte, algo que los saque del anonimato y los catapulte a la fama. Muchos intentan con los concursos literarios, otros con la autopublicación y la gran mayoría pasan días, meses o años contactando con agentes literarios y editoriales. El resultado suele ser decepcionante.

En JL Editorial buscamos a esos buenos autores decepcionados para transformarlos en ilusionados con su carrera de escritor profesional. Hacemos edición tradicional: nada de pagar por publicar, ni comprar tus propios libros, ni hacer que los compren tus parientes y amigos. Al contrario, tienes libros gratis para regalarles. Tú cobras los derechos de autor desde el primer ejemplar. Nosotros distribuimos y vendemos, te llevamos a ferias y organizamos tus presentaciones. Tu obra estará físicamente en las librerías y no solo en un catálogo, puede ser traducida al inglés, al francés y al italiano ya que son mercados con los que operamos.

—Vale, ¿dónde está la trampa?

No hay trampa, funcionamos como editorial tradicional. La única condición es que seas famoso o al menos un escritor reconocido. Y no es algo que hayamos inventado nosotros. Ninguna editorial publica libros y los imprime para tenerlos en un depósito. No tendría sentido. Si te dicen eso es que allí sí hay trampa. 

—¿Y si no soy famoso?

Te hacemos… JL Editorial es la única editorial europea que cuenta con su propia agencia de publicidad integral. Podemos llegar a todos los medios y realizar todas las producciones de comunicación sin externalizar ningún servicio. Poseemos estudio propio, cámaras y soporte técnico de ultima generación, un equipo profesional con años de experiencia en la creación de campañas para empresas de distintos países europeos. En un año podemos hacerte un escritor reconocido en el nicho de mercado para el que escribes. Siempre que tu obra sea buena.

—¿Y eso se paga?

¡Por supuesto! Pero mucho menos de lo que puedes imaginar. Piensa que la publicidad es una inversión que todas las empresas realizan para posicionarse en el mercado. La imagen reconocida y reconocible como autor que lograrás va más allá de la publicación de un libro o dos. Nosotros la hacemos accesible porque esperamos que seas parte de nuestra empresa y publiques con nosotros hasta el final de tu carrera como autor.

Recuerda la frase del inicio: 

«Si eres famoso puedes escribir muchos libros»

No es una verdad de Perogrullo. Además de escribir muchos libros puedes vivir bien de lo que más te gusta hacer.

Visita nuestra web

www.jleditorial.eu

—Si no lo veo, no lo creo.

En términos generales las personas confían más en lo que ven que en lo que escuchan. Quizás uno de los mejores ejemplos lo dio Santo Tomás con la resurrección de Jesús cuando dijo:

—Si no lo veo, no lo creo.

A nivel publicitario los mercadillos que se montan cada semana en pueblos y ciudades de todo el mundo lo tienen claro, las grandes superficies hacen de la parte visual el objetivo de todo su esmero: combinación de colores, exposiciones atractivas, un producto impecable… La parte visual atrae al posible comprador como se fuese un imán. Incluso más que las ofertas… Es lo que se llama venta por impulso.

En muchos casos la imagen de una marca no se apoya visualmente solo en el producto sino en lo que este pueda significar para el consumidor:

• Un estilo de vida.
• Una forma de ser.
• El camino a la felicidad.
• Un signo de identidad.
• La comodidad.
• La ternura.
• La confianza.

Emociones y sentimientos positivos que se asocian a una marca y producto. Estos factores no han sido elegidos al azar sino estudiados en sus efectos psicológicos y sociales por los publicistas y sus equipos.

Si yo quiero tener un estilo de vida deportivo o salvaje, lujoso o cómodo, familiar o social… Hay productos o marcas que son el signo visible de que lo he conseguido o estoy en vías de hacerlo.

Si mi manera de ser es tranquila o alocada, reflexiva o impetuosa; también hay marcas que van en consonancia con esas formas de ver la vida.

Es decir que en cierta forma la publicidad condiciona nuestros gustos y consumo, pero también reafirma los que ya tenemos. Hay productos que acompañan nuestras emociones y nos ayudan a expresar lo que somos y sentimos.

Por ello es importante que lo que veamos a través de la publicidad sea algo que el producto o marca pueda darnos de manera efectiva o razonable. Es decir que la publicidad puede hacer visible un producto o marca, promocionarlo en un nicho de mercado, sublimar sus cualidades, pero no inventarlas. Es así que el empresario deberá tener muy en cuenta este hecho a la hora de elegir una agencia de publicidad. Basta sentarse delante del televisor unos minutos para darse cuenta y, no hace falta ser publicista, de la cantidad de anuncios que no resisten el menor análisis respecto a la veracidad de su mensaje.

Es verdad que la mayoría de personas confían más en lo que ven que en lo que escuchan y «lo que no se ve no se vende», pero la verificación de la imagen debe coincidir con el mensaje.

“Lo que no se ve no se vende”

Esta es una máxima inmutable del marketing de todos los tiempos. Es tan válida en un mercado persa como en Internet. La dificultad reside en que crear una marca, hacer visible a un autor o popularizar un producto no es fácil. Y todavía menos en el siglo de la comunicación. Se requiere audacia, creatividad y un buen dominio del mercado publicitario. Alguien decía con muy buen tino que la prosperidad continuada suele volver cómodas a las empresas, hasta que llega alguien y sacude la rama sobre la que han construido el nido. 

Datos reales :

¿Cómo funciona el mercado editorial europeo?

Desde la crisis del 2008 no han dejado de encenderse luces rojas de alarma…Que si el 32,8% de españoles nunca leen…Que si el libro en papel está muriendo…Que si se cierran librerías todos los días…Que si el libro digital eclipsará al tradicional…Los agoreros siempre están dispuestos a crear una noticia negativa a partir de unos pocos datos, pero la realidad siempre pone a cada uno en su lugar.

Comencemos por colocar cifras sobre la mesa:

• A partir de 2016 las editoriales europeas superan los 23.000.000.000 de euros en facturación. Y en crecimiento.
• Los principales países que editan mayor número de novedades anuales son Gran Bretaña, Francia, España e Italia.
• España supera los 5.000.000.000 de euros en facturación, aunque solo exporta el 20% de los títulos.
• En España se ha superado la barrera del 61% de población que afirma leer en sus ratos de ocio.
• El español es el segundo idioma más hablado en el mundo después del chino mandarín. Tiene más de 570.000.000 de personas que lo hablan como lengua nativa.
• Si sumamos los tres idiomas europeos principales excluyendo el inglés, encontramos que, entre francés, español e italiano, somos más que los chinos. Por lo tanto, hay más posibles lectores en estos tres idiomas que los correspondientes al mercado anglosajón y chino.

Entonces…

¿Dónde está el problema?

A diferencia del mercado anglosajón en el que siempre se buscan nuevos talentos, el mercado europeo tiene poquísimos autores. De tanto en tanto aparece una estrella que ha triunfado por otros medios, como César Brandon en Got Talent, y pone de moda un libro de poemas. Este género casi despreciado por los editores se coloca en el primer puesto en ventas con más de un millón de ejemplares. Entonces salen los cazatalentos de las grandes editoriales para fichar al nuevo fenómeno mediático. Lo mismo ocurre con algunos autores autoeditados que por alguna razón se han transformado en populares.

¿Y el resto?

El resto pulula por callejones sin salida en la creencia de que ya nadie lee, que la literatura ha muerto o que lo que escriben no coincide con ninguna línea editorial.

Y en realidad, todo pasa por la visibilidad de autor y obra.

Cualquier mercado que parece estancado es una oportunidad para hacer cosas distintas.