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Si quieres que tus clientes te consideren como su opción principal… ¡Soluciónales un problema!

Y eso no quiere decir que vayas a interesarte por las cuestiones personales de cada uno de tus posibles clientes. Se trata de aportar contenido de calidad a tu web, página, magazine o publicación. A eso en publicidad le llamamos branded content.

Así si vendes productos de alimentación es bueno que ofrezcas recetas de cocina fáciles, saludables, económicas, para solteros, para familias numerosas….

Si tu filosofía de empresa está en consonancia con la preservación del medio ambiente sería formidable que incluyeras contenidos que apunten a concienciar sobre el uso racional de los recursos, la reducción de los gases de efecto invernadero o la construcción de casas y edificios autosostenibles.

El branded content es una de las herramientas principales de lo que se conoce como marketing emocional. El objetivo es que la gente se identifique con tu marca, que la considere cercana y confiable. La empatía empuja al cliente potencial a hacerse real y luego lo fideliza a largo plazo. Así, esas personas que comparten intereses o principios con tu empresa volverán una y otra vez a adquirir lo que necesitan en ella y a recomendarla a sus parientes y amigos.

Hay algunos empresarios pequeños y medianos que consideran a la publicidad por contenidos como poco efectiva ya que, en general, no produce conversiones en el corto plazo. Sin embargo, en una sociedad en la que se bombardea diariamente al usuario para que compre, el branded content se ha convertido en una herramienta no intrusiva que genera en muchos casos mejores resultados que la oferta puntual y perdura más en el tiempo.

Algo muy importante si decides aplicar este tipo de acción publicitaria es la calidad del contenido y su originalidad. Ya sea en artículos o video producciones, no sirve de nada el copiar y pegar, modificar parcialmente otros contenidos o imitar anuncios en vídeo de otras empresas. El plagio se localiza en seguida y para el consumidor que no sabe cuál ha sido primero, ninguna de las dos opciones le generan confianza. Por ello es esencial que la publicidad por contenidos forme parte de un conjunto de iniciativas global como imagen de empresa y esté organizado y ejecutado por un equipo serio, responsable y de alta capacidad creativa.

En JL Trading contamos con un equipo de redactores, creativos, fotógrafos, videoperadores, correctores, retouchers y editores que nos permiten organizar una campaña de branded content de formaindependiente o incluida en una propuesta publicitaria global. Al tener estudio propio de grabación, edición y fotografía, todo el proceso se realiza en el mismo lugar y podemos ajustar nuestros precios para que estén al alcance aún de lo presupuestos más bajos. También realizamos un estudio de mercado previo y comparamos las acciones de la competencia. Durante la campaña medimos e informamos al cliente sobre los avances y los alcances obtenidos. Planificamos dónde, cómo y en que formato utilizar la publicidad de contenidos y nuestros redactores y guionistas le dedican tiempo a estudiar la temática sobre la que deberán redactar los artículos.

No hace falta que creas en lo que decimos… ¡Contáctanos y te lo demostraremos!

¿Todavía cree que hacer publicidad en Internet es perder tiempo y dinero?

La publicidad digital ha crecido de manera constante y permanente en los últimos tiempos. Y dentro de ella Google Adwords y Social Ads concentran el 60% de toda la inversión mundial.

Para disipar las dudas es suficiente con un dato estadístico:

Tan solo en Facebook los usuarios pasan una media de veinte minutos al día. Y son unos 1500 millones de personas en todo el mundo. Piense usted que coloca un cartel con un anuncio de su producto o marca en una carretera por la que pasan 1500 millones de personas. El cartel puede verse a veinte kilómetros de distancia y los coches circulan a 1km/hora. ¿Elegiría usted esa manera de publicitar? Seguro que sí. Su cartel se verá sin lugar a duda.

Piense ahora que además de Facebook hay otras redes sociales: Twitter, Instagram, Snapchat por las que también circulan a diario millones de personas.

Agreguemos al panorama a Google, el mayor buscador mundial y a sus plataformas, sus avisos de página y todo lo que constituye Adwords.

La cantidad de clientes potenciales para su producto o marca es de 4388 millones de personas en todo el mundo, según datos de 2019.

¿Todavía cree que es perder tiempo y dinero?

Sin embargo, debemos ser honestos con usted. Aunque hacer publicidad en internet está al alcance de todos y el mercado que engloba es más que apetecible…

Puede convertirse en una pérdida de tiempo y dinero.

Sí. Primero porque es harto difícil que usted pueda llegar a los 4000 millones de usuarios y segundo, porque tampoco es deseable que lo haga. Usted necesita llegar al cliente que está buscando un producto como el suyo y a aquellos posibles que tienen gustos afines, nivel de vida, edad, sexo y ubicación compatibles con su marca o manufactura. A eso se le llama segmentación de mercado.

Si usted es usuario de redes sociales o navega por la red, habrá notado que cuando hace una búsqueda en Google, aparecen avisos en el encabezado de página respecto al artículo que busca. Luego, tanto en su dispositivo móvil como en FB, Instagram o Twitter le continuarán saliendo avisos, ofertas y promociones afines al producto buscado en Google.

¡Eso es lo que usted necesita!

• Atraer la atención sobre su empresa o marca
• Llegar al público interesado en marcas o productos como el suyo.
• Cerrar ventas con el cliente que está efectivamente buscando lo que usted vende.
• Que el cliente que ha comprado vuelva a comprar más productos.

A este proceso, quienes hacemos publicidad digital, le llamamos funnel o «embudo de conversión». Se trata ni más ni menos de un proceso perfectamente estudiado que requiere de especialistas para llevarlo a cabo.

¿Es la publicidad digital una mala inversión? ¡No!

Lo importante es contar con un equipo que conozca cómo hacerlo, dónde ubicar la inversión y cuánto tiempo mantenerla.

En JL Trading tenemos ese equipo y el mejor presupuesto adaptado a sus necesidades.

¡Usted sólo tiene que poner los objetivos! Nosotros hacemos el resto. ¡Contáctenos!

¿Ha pensado alguna vez en promocionar su marca o ampliar la venta de sus productos a través de Internet?

Con toda seguridad, si usted es empresario o tiene un negocio, lo ha considerado. Quizás lo haya intentado ya.

Si lo ha hecho…

Es muy probable que los resultados no hayan sido los que usted esperaba. ¿Verdad?

Usted es un empresario emprendedor y desee aprovechar todas las posibilidades de hacer crecer su negocio. Y se ha lanzado a invertir en publicidad digital por su cuenta. Al día de hoy usted cree que no ha obtenido el rendimiento deseado. O no sabe a ciencia cierta si el dinero invertido ha vuelto a su empresa en forma de crecimiento de imagen o en un incremento de los posibles clientes. Y eso a pesar de que las distintas plataformas le informan de la cantidad de personas alcanzadas, la segmentación por edad, sexo, país y algún que otro dato. Estas métricas base no son suficientes para hacer un análisis completo de la penetración de su campaña en el mercado digital.

Para ello existe lo que los profesionales llamamos CONSULTORIA PUBLICITARIA DIGITAL o CPD por sus siglas en español  (DAC en inglés: Digital Advertising Consulting)

Los especialistas en publicidad digital tenemos a disposición una gran cantidad de herramientas por cada plataforma. El conocer cómo cruzar la información nos permite identificar lo que ha funcionado y lo que no de una campaña, cuáles han sido los puntos débiles y también las oportunidades de crecimiento para campañas posteriores. Podemos precisar con exactitud baremos como el ROI y el ROAS, tan importantes a la hora de cuantificar el rendimiento.

La CPD le permitirá conocer el grado de eficiencia general de su inversión, la evolución durante los últimos seis meses y los ingresos de las diferentes cuentas durante ese período.

Un análisis más profundo le brindará los datos KPI de las distintas plataformas, la evolución de los índices CR y costes CPA y CPC.

Si ha incluido en su publicidad a Google Adwords, un CPD completo le ofrecerá un análisis profundo de las campañas de búsqueda con sus resultados totales. Además, obtendrá por separado las que han utilizado branded keywords y non-branded keywords. 

Como la simple contabilización de impresiones, clics y conversiones otorgan solo los resultados propios, una buena CPD deberá incluir también los de la competencia y los del resto del sector. Ello le dará un panorama muy completo de la situación de mercado y de su posición en él. 

Por último, Una CPD bien realizada deberá incorporar el estudio de los Tags: tipos, concordancia, y estructura versus calidad de los grupos en relación con la palabra clave.

En las conclusiones es importante que la CPD contenga una serie de consejos y recomendaciones. El seguimiento de estos insights será de mucho provecho a la hora de planificar nuevas actuaciones.

Global Trading ha creado la CPD con el objetivo de ofrecerle el mejor análisis de sus campañas de publicidad digital. No importa el tamaño de su empresa ni el presupuesto que ha invertido, adaptamos la CPD a sus necesidades y le ofrecemos una excelente visibilidad en su viaje hacia nuevos horizontes empresariales.

No lo dude, ¡contáctenos! Y le asesoraremos en lo que necesite…