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La sombra que acecha en tu flash.

Decía un aficionado a la fotografía: «No sé que le pasa a mi flash que, en lugar de disparar luz, dispara sombras»

¡Y es real!

¿Cuántas veces creías tener la fotografía perfecta y al disparar el flash se produce una sombra horrible que te arruina la toma?

Y es que como dijimos en un artículo anterior «sin luz la fotografía no existiría».

Y… ¿con sombras?

La sombra es una consecuencia de la luz. Si conocemos cómo utilizar la luz, podemos manejar la ausencia de ella. Porque las sombras pueden proporcionar textura y profundidad a nuestras imágenes.

Cuando un rayo de luz incide sobre un objeto, este proyecta su forma en sentido opuesto a dónde está la fuente lumínica. Dentro del cono de sombra podemos encontrar tres zonas: umbra, penumbra y antumbra.

La primera corresponde a la zona más oscura, la penumbra es la zona entre la luz y la sombra y la antumbra el límite entre la luz y el comienzo de la sombra.

Los fotógrafos profesionales utilizan las sombras para agregar dramatismo a sus imágenes. Dependiendo del estilo hay quienes ponen más énfasis en las sombras que en la luz misma. En muchos casos se utilizan las sombras para que el observador centre su atención en una parte de la fotografía antes que en el total de la composición.

La ausencia total de sombras produce la sensación de que la imagen es plana, sin relieve ni profundidad. Esto no es deseable en la mayoría de tomas como tampoco es bueno la presencia de sombras incontroladas.

Hay un tipo de iluminación sin sombras que se suele llamar High Key o de «alta clave». Esta técnica comenzó a utilizarse por necesidad y ahora se ha convertido en un recurso estilístico. No tiene nada que ver con la imagen plana que origina la falta de sombras. La High Key es una iluminación sin sombras que se utiliza para darle un sentido optimista a una toma, o un toque femenino. Se suele emplear en la fotografía de producto porque psicológicamente, un producto claro y bien iluminado produce sensación de calidad y exclusividad.

Cuando la fuente de luz es muy grande las sombras tienden a ser suaves y cuando los rayos traspasan una superficie más densa que el aire puede producirse el efecto de que la sombra parte y se abre a partir del punto en que toca al objeto iluminado. La sensación que da la fotografía es la de luz crepuscular.

Un fotógrafo profesional conoce de antemano qué sombras quiere proyectar y cuáles no son deseables. Para ello preparará la iluminación con los puntos de luz que necesite. Un ejemplo claro de lo que hablábamos en un inicio respecto a los flashes es que, si no deseamos proyectar una sombra en la pared, la iluminaremos para contrarrestar el efecto del flash principal.

Cuando se hacen fotos en exterior también se pueden controlar las sombras utilizando elementos refractantes o eligiendo el momento del día para que las sombras jueguen a nuestro favor.

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En JL Photo Studio contamos con ellos y estudios propios totalmente equipados para que no te quedes en la sombra…         

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¿Qué es imprescindible para hacer una buena fotografía?

Con esta pregunta comenzaba su clase de Óptica, nuestro profesor de Física I en la Universidad.

Y todos caíamos en la pregunta trampa.

—Una buena cámara, película fotosensible, un buen paisaje, una chica guapa… —Eran las contestaciones más habituales.

—¡No! —gritaba el profesor—. Para una buena fotografía lo que es imprescindible es la luz.

Y quizás le faltó agregar que, además, es necesario un cuerpo que la refracte.

Es cierto, sin luz la fotografía no existiría, ya que se basa en el mismo principio que el ojo humano. La luz rebota sobre un objeto, es captada por la lente de la cámara y el dispositivo la hace incidir en una película o un sensor electrónico que capta la imagen. Pero, además la luz confiere a la fotografía volumen y expresión. A tal punto que ella sola determina en muchas ocasiones la calidad de la fotografía. Esta capacidad plástica de expresión y modelado permite al fotógrafo profesional jugar con efectos increíbles. En ocasiones el resultado puede parecer de post producción cuando en realidad ha sido creado en la toma de la imagen.

Ninguno de los estudiantes de Física I a los que preguntaba el profesor se había puesto a pensar en la etimología de la palabra fotografía o de su prefijo «foto». Si lo hubiesen hecho y, por supuesto supiesen algo de griego, habrían detectado que proviene de phōs= luz.

La luz es una radiación electromagnética, es decir que se propaga a través de ondas. El ojo humano solo es capaz de detectar un determinado rango de longitudes de onda. A ese espectro se le llama «visible» y en el vocabulario normal, simplemente «luz».

Las ondas lumínicas no tienen únicamente amplitud sino también frecuencia. ¿Por qué es importante conocer esto en fotografía? Porque la amplitud de la onda determina la intensidad de la luz y la longitud le da «color». Otro elemento importante para el fotógrafo es el ángulo de Brewster o ángulo de polarización que es el que condiciona la direccionalidad.

A la hora de realizar una sesión de fotografía, el profesional debe tener en mente el dominio que necesita sobre la iluminación. Así puede decidir si realizar las tomas en el exterior o en estudio. En el primer caso su único control radica en elegir las horas del día para aumentar o disminuir intensidad, color y direccionalidad. En el segundo, esos tres parámetros dependerán de su equipo, imaginación y conocimiento.

La luz en la fotografía puede ser una aliada o una enemiga… Depende de cuánto la conozcas.

En JL Photo Studio la luz es nuestra amiga. No solo porque contamos con el mejor equipamiento y estudio propio para las sesiones de fotografía, sino porque nuestros profesionales ¡la conocen muy bien!

JL Photo Estudio es la mejor opción para cubrir las necesidades de imagen de su empresa y para inmortalizar aquellos momentos únicos de tu vida.

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El señor Foto Fija y una dama llamada making off

Estos dos señores son importantes que no imprescindibles en cualquier producción audiovisual.

El señor foto fija, sí en la realidad es un señor, señora o señorita que se dedica a sacar fotografías durante todo el proceso de grabación de una producción audiovisual.

¿Hacer fotografías mientras se está grabando una película o vídeo?

¿No es un tanto redundante?

Si lo ve un anunciante inexperto en estas lides puede que hasta piense que la agencia de publicidad no sabe qué hacer para cobrarle más…

Pues resulta que el señor foto fija es un profesional que debe conocer muy bien su oficio y tener una gran experiencia. 

La figura de este experto está extraída de la industria cinematográfica y sus fotografías se utilizaban para promocionar la película. Sin embargo, hoy su trabajo es todavía más importante porque puede servir al script como guía de las tomas que se han de realizar después y las fotos utilizarse como fotogramas en la edición. Por eso debe estar en contacto permanente con los operadores de cámara a fin de saber en cada momento la obturación, diafragma y óptica que se está usando.

Además, debe tener un conocimiento exacto de los movimientos y los cambios de cámara porque nunca debe interponerse en la escena y tampoco molestar en la grabación. También tiene que ir en armonía con la señora making off para poder extraer a la grabación todo el provecho posible.

Y ¿quién es la señora making off?

Si usted es el anunciante inexperto del que hablábamos antes,  cuando conozca a making off puede que le dé un ataque.

Porque making off es una grabación detrás de cámaras de todo el proceso de producción audiovisual.

¿Una grabación dentro de la grabación?

Eso mismo. Es lo que se conoce en español con el título ¿Cómo se hizo?

Se trata de un documental en el que se registra desde el proceso de armado de la escenografía, la preparación de los actores hasta las tomas que no saldrán en el original.

Una agencia de publicidad innovadora y eficiente puede crear verdaderas obras de arte a partir de ese material.

Es que además del spot publicitario o el vídeo corporativo que el anunciante ha solicitado, en la postproducción se visionan y editan las fotografías y la filmación del cómo se hizo. El resultado puede ser un vídeo intimista del equipo de trabajo de la empresa o el backstage ideal para otro spot o para promocionar otro producto de la misma empresa.

No hace falta recordar el sentimiento de simpatía que despierta en la gente el ver a los trabajadores de una empresa bromeando entre ellos o en posturas distendidas. La imagen que difunde es la de confiabilidad, cercanía y trabajo en equipo. De la misma manera un spot publicitario desde el backstage despierta siempre la curiosidad de la audiencia o sirve como vídeo de contenidos. 

La producción en la producción audiovisual. O lo que es igual: cuando la cámara abre el ojo

«¡Atención que venimos de publicidad! Tres, dos, uno… ¡En el aire!»

Frases como esta suelen escucharse en un plató de televisión durante la realización de un programa en directo, Se encienden las luces rojas en las puertas del estudio y a partir de allí solo la voz de los presentadores, los aplausos del público (cuando no son grabados) y alguna tos inoportuna… Ningún otro sonido está permitido. Los operadores de cámara llevan pinganillos para seguir las órdenes del asistente de dirección y este a su vez se comunica con el director que suele estar en la sala de control, Todos tienen una copia de lo que se ha programado en la preproducción: las tomas, los cambios de cámara, el orden en que hablarán quienes salen a escena y hasta el tiempo del que dispone cada uno para hacerlo.

En algunos casos de gran formato se dispone de más de un estudio y el presentador debe moverse de uno a otro. Puede que se haya decidido que la cámara lo acompañe por los pasillos o puede que los cambios se hagan en los cortes publicitarios. Aún ese hecho, en apariencia casual, en el que se ve parte del decorado desde la trastienda, está planificado de antemano. La televisión en directo es el caso extremo de una producción audiovisual. No se puede cortar y repetir la toma. Todo lo que sucede sale al aire y es visto por los espectadores. Como mucho, si el problema no puede solucionarse en unos segundos, el presentador tiene la opción de hacer que se vaya a publicidad. No es lo habitual ya que altera toda la estructura publicitaria del programa.

Visto de esta manera podría pensarse que la producción audiovisual de un programa o evento en vivo es estresante.

Sí, es cierto.

Pero es también un reto, un desafío, un deporte de equipo donde se siente la adrenalina correr por las venas.

Y hay personas que se anulan delante de una cámara, pero a las que les gusta…

¡Les apasiona!!!

En este punto usted podría decir, no sin cierta razón, que no todas las producciones audiovisuales deben ser tan trepidantes.

En realidad, el ideal sería que todas fuesen como un directo. ¡Y saliesen bien a la primera!

¿Por qué?

• A ningún director le gusta repetir la misma toma un montón de veces.
• A ningún actor le gusta repetir la misma toma un montón de veces.
• A ningún cámara le gusta repetir la misma toma un montón de veces.

Y no es por capricho. Después de varias tomas de la misma escena se tiende a perder la naturalidad, los operadores bajan la concentración y el director comienza a buscar dónde está el fallo y a cambiar detalles que a veces llevan a otros errores. 

Pero, además al costo de grabar otra vez hay que agregarle el tiempo que se pierde en verificar que todo esté correcto: la escenografía, el maquillaje, los peinados… y los costes del personal se disparan. Y, si la producción es en estudio suele ocurrir que se retrasa toda la programación del mismo.

Es decir, la producción audiovisual que se editará luego, aunque un tanto más relajada, debe mantener un ritmo, una disciplina y un profesionalismo al máximo nivel. De lo contrario se transforma en un caos.

Si tiene pensado realizar un spot publicitario o un video corporativo…

¡Consúltenos!

Fotografía publicitaria

David Octavius Hill y su socio Robert Adamson fueron quizás los primeros en utilizar la fotografía con fines comerciales. Era fotografía de retrato y a través de ella transmitieron las imágenes de finales del siglo XIX.

Ha pasado mucho tiempo y la tecnología ha avanzado de forma asombrosa. Hoy no se puede imaginar una campaña publicitaria sin una buena fotografía. Ya no es solo la imagen del producto que se quiere vender, sino que se crean verdaderas escenas motivadoras para el público consumidor. Se busca generar emociones, sentimientos positivos del usuario hacia una marca. El objetivo es impactar… Nadie debe quedar impasible. Todo el mensaje de la empresa debe caber en una sola fotografía. Y ya no es solo imaginar la escena y tomar la foto. La post producción a través del retoque permite generar verdaderas obras de arte.

Es verdad que la fotografía ha avanzado mucho gracias al consumo particular, social y político – militar. La demanda creciente del retrato hizo que se democratizase y de lujo para las clases privilegiadas pasó a ser una necesidad. Inmortalizar una ceremonia o un acto público ya no es prerrogativa de los políticos o de las agencias de noticias. Hoy, desde una boda y hasta el más íntimo de los acontecimientos amerita tenerlo en imágenes para la posteridad. Sin embargo,  podemos decir que ha sido la publicidad quien ha permitido desarrollar la sofisticación de equipamiento con que contamos hoy en día. La razón es muy simple: 

En publicidad, todas las acciones están destinadas a incrementar las ventas, fidelizar los clientes, imponer una marca y generar beneficios para el anunciante. Si no lo hace, no sirve. Estas exigencias no solo se trasladan al equipo creativo sino a las cámaras y accesorios que se utilizan para tomar la imagen. Cada nueva tecnología que sale al mercado es de inmediato absorbida por la publicidad para ampliar las posibilidades dentro de la fotografía. El uso de drones es un ejemplo claro.

JL Photo studio no solo cuenta con equipos de última generación para las tomas de fotografía, sino que además dispone de los mejores fotógrafos especializados en cada tipo de fotografía publicitaria: corporativa, editorial, editorial de moda, de producto… Nuestros expertos retouchers garantizan una post producción excelente y nuestros creativos imaginan la mejor escena posible para plasmar las excelentes cualidades de tu marca o producto.

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