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Longevo es distinto a viejo y distinto a obsoleto

En efecto, el marketing por e-mail es una de las herramientas más longevas de la publicidad online. Algunos agoreros predijeron su obsolescencia y caducidad a corto o mediano plazo. Sin embargo, hoy se sabe que es uno de los canales con mayor retorno de la inversión si se usa correctamente.

La posibilidad de consultar el correo electrónico a través del móvil ha hecho que los usuarios accedan al e-mail varias veces al día y que lean sus mensajes casi al instante. La percepción sobre la recepción de ofertas es más positiva que en otros medios de publicidad digital y la elevada interacción incremente la conversión porque se orienta a un público altamente identificado con la marca.

Eso sí, hay que tener mucho cuidado con la forma en que se planifica y ejecuta el marketing por e-mail si no quieres que tu empresa sea tildada de spam y los correos que envíes vayan a parar a la bandeja de no deseados. En ese caso la imagen de tu marca no solo decaerá, sino que afectará negativamente a las campañas que inicies posteriormente.

¿Por qué?

Porque los usuarios asimilan la intromisión en su correo de alguien que no conocen como algo personal.

En JL Trading te ayudamos primero a crear una base de datos a partir de landing pages, formularios de contacto, encuestas, interacción en redes sociales, suscripciones, sorteos o concursos. A partir de allí contrastamos contigo el objetivo u objetivos que quieres alcanzar con la campaña y diseñamos distintas alternativas de mensaje para hacer llegar al target. Creamos piezas creativas que pueden incluir vídeos o formatos interactivos y utilizamos la segmentación de mercado para conseguir listas de correo específicas para cada tipo de mensaje. La automatización nos permite hacer las campañas muy dinámicas y ágiles.

¿A qué esperas? Aprovecha este canal de publicidad digital que hoy sigue siendo joven, vigente y rentable. ¡Contáctanos!

Cuando la cámara se apaga.

El trabajo de una producción audiovisual no termina cuando desmontamos el set de grabación.

Podríamos decir que comienza una etapa que por sus características y complejidad es tan importante como la preproducción y la grabación.

Es que lo que tenemos es material en bruto. Un montón de escenas, un audio, fotografías y si lo hemos hecho, también otra película de cómo se hizo.

Es la hora de decidir qué verá el espectador y qué no, cómo lo verá y qué secuencias elegiremos para contar la historia que habíamos creado en la preproducción.

Parecería a priori que se trata de un proceso técnico bastante aburrido. Una especie de puzle que debemos armar a partir de las piezas que hemos creado. Sin embargo, la post producción audiovisual tiene mucho de creatividad: efectos especiales, transiciones, superposición de vídeos, inserción de fotografías, música, voces o sonidos en off… Y, hasta los créditos deberán parecer que pertenecen a la misma pieza, como si hubiesen sido realizados durante la producción.

Definamos el proceso y los pasos necesarios para obtener el producto terminado.

La post producción audiovisual es el tratamiento del material obtenido durante la grabación para obtener un vídeo o película que será utilizado para cine, televisión o publicidad en general. Incluye procesos como montaje, subtitulado, voz en off, efectos especiales, inclusión de otro material audiovisual, etc. 

A pesar de que la informática ha traído consigo una serie de herramientas muy útiles para producir efectos digitales, el objetivo básico y más importante en toda post producción sigue siendo la edición y el montaje no lineal del material obtenido durante la grabación. 

Se realizan dos procesos por separado para la parte visual y la auditiva:

Post producción de vídeo.

• Captura/digitalización: En caso de material analógico consiste en digitalizar las imágenes. Dependiendo del tipo de cámara, película o si son fotografías serán necesarios distintos equipos.
• Edición: Se trata de elegir el material que utilizaremos, realizar las correcciones de color brillo y contraste que sean necesarias y verificar la uniformidad en todas las escenas.
• Creación de material extra: Se refiere a las CGI (computer generated imagery), imágenes generadas por ordenador en español. Son elementos que se agregarán en el montaje a través de capas. Pueden ser imágenes en 2D, 3D o estáticas. También pueden incluirse aquí los gráficos en movimiento para la generación de títulos, rótulos o la inserción de logotipos.
• Montaje: También denominado mezcla. En este proceso se compone la pieza final y se agregan las CGI.
• Volcado o exportación: Se trata de convertir todas las piezas del puzle en una sola con las características que permitan emitirla como una sola película o vídeo en el soporte elegido.

Post producción de sonido: Como hemos dicho más arriba los procesos se hacen por separado. La razón es que la edición de imágenes y las de audio necesitan programas de ordenador distintos.

En algunos casos el sonido de la grabación no es utilizado o es usado parcialmente en la post producción. Es el caso de video corporativos y algunos anuncios publicitarios. El sonido original puede ser reemplazado por una voz en off, música o sonidos especiales captados en estudio o en exteriores. En la mayoría de los casos se graban cuando ya se sabe la duración y contenido de la parte visual.

El audio también se edita para corregir fallos, quitar partes no deseadas, unificar volumen y tono, integrar música y agregar efectos especiales si fuese necesario. Una vez acabado el proceso se junta con el vídeo. Ambos deben cuadrar a la perfección.

Como hemos dicho en algún otro artículo, la llegada de los smatphones y sus cámaras de alta resolución, ha permitido que casi cualquiera pueda grabar un vídeo en condiciones. A la par han aparecido programas de edición y exportación que incluyen muchos efectos especiales y transiciones. Ocurre algo similar con el audio. Sin embargo, el hecho de que haya herramientas cada vez más sofisticadas al alcance de todos no implica que cualquiera sea un especialista. Por ello, desde JL Photo Studio recomendamos poner en manos de verdaderos profesionales la producción audiovisual de sus eventos o publicidad.

Nosotros lo somos. ¡Contáctenos!

La producción en la producción audiovisual. O lo que es igual: cuando la cámara abre el ojo

«¡Atención que venimos de publicidad! Tres, dos, uno… ¡En el aire!»

Frases como esta suelen escucharse en un plató de televisión durante la realización de un programa en directo, Se encienden las luces rojas en las puertas del estudio y a partir de allí solo la voz de los presentadores, los aplausos del público (cuando no son grabados) y alguna tos inoportuna… Ningún otro sonido está permitido. Los operadores de cámara llevan pinganillos para seguir las órdenes del asistente de dirección y este a su vez se comunica con el director que suele estar en la sala de control, Todos tienen una copia de lo que se ha programado en la preproducción: las tomas, los cambios de cámara, el orden en que hablarán quienes salen a escena y hasta el tiempo del que dispone cada uno para hacerlo.

En algunos casos de gran formato se dispone de más de un estudio y el presentador debe moverse de uno a otro. Puede que se haya decidido que la cámara lo acompañe por los pasillos o puede que los cambios se hagan en los cortes publicitarios. Aún ese hecho, en apariencia casual, en el que se ve parte del decorado desde la trastienda, está planificado de antemano. La televisión en directo es el caso extremo de una producción audiovisual. No se puede cortar y repetir la toma. Todo lo que sucede sale al aire y es visto por los espectadores. Como mucho, si el problema no puede solucionarse en unos segundos, el presentador tiene la opción de hacer que se vaya a publicidad. No es lo habitual ya que altera toda la estructura publicitaria del programa.

Visto de esta manera podría pensarse que la producción audiovisual de un programa o evento en vivo es estresante.

Sí, es cierto.

Pero es también un reto, un desafío, un deporte de equipo donde se siente la adrenalina correr por las venas.

Y hay personas que se anulan delante de una cámara, pero a las que les gusta…

¡Les apasiona!!!

En este punto usted podría decir, no sin cierta razón, que no todas las producciones audiovisuales deben ser tan trepidantes.

En realidad, el ideal sería que todas fuesen como un directo. ¡Y saliesen bien a la primera!

¿Por qué?

• A ningún director le gusta repetir la misma toma un montón de veces.
• A ningún actor le gusta repetir la misma toma un montón de veces.
• A ningún cámara le gusta repetir la misma toma un montón de veces.

Y no es por capricho. Después de varias tomas de la misma escena se tiende a perder la naturalidad, los operadores bajan la concentración y el director comienza a buscar dónde está el fallo y a cambiar detalles que a veces llevan a otros errores. 

Pero, además al costo de grabar otra vez hay que agregarle el tiempo que se pierde en verificar que todo esté correcto: la escenografía, el maquillaje, los peinados… y los costes del personal se disparan. Y, si la producción es en estudio suele ocurrir que se retrasa toda la programación del mismo.

Es decir, la producción audiovisual que se editará luego, aunque un tanto más relajada, debe mantener un ritmo, una disciplina y un profesionalismo al máximo nivel. De lo contrario se transforma en un caos.

Si tiene pensado realizar un spot publicitario o un video corporativo…

¡Consúltenos!

Si quieres que tus clientes te consideren como su opción principal… ¡Soluciónales un problema!

Y eso no quiere decir que vayas a interesarte por las cuestiones personales de cada uno de tus posibles clientes. Se trata de aportar contenido de calidad a tu web, página, magazine o publicación. A eso en publicidad le llamamos branded content.

Así si vendes productos de alimentación es bueno que ofrezcas recetas de cocina fáciles, saludables, económicas, para solteros, para familias numerosas….

Si tu filosofía de empresa está en consonancia con la preservación del medio ambiente sería formidable que incluyeras contenidos que apunten a concienciar sobre el uso racional de los recursos, la reducción de los gases de efecto invernadero o la construcción de casas y edificios autosostenibles.

El branded content es una de las herramientas principales de lo que se conoce como marketing emocional. El objetivo es que la gente se identifique con tu marca, que la considere cercana y confiable. La empatía empuja al cliente potencial a hacerse real y luego lo fideliza a largo plazo. Así, esas personas que comparten intereses o principios con tu empresa volverán una y otra vez a adquirir lo que necesitan en ella y a recomendarla a sus parientes y amigos.

Hay algunos empresarios pequeños y medianos que consideran a la publicidad por contenidos como poco efectiva ya que, en general, no produce conversiones en el corto plazo. Sin embargo, en una sociedad en la que se bombardea diariamente al usuario para que compre, el branded content se ha convertido en una herramienta no intrusiva que genera en muchos casos mejores resultados que la oferta puntual y perdura más en el tiempo.

Algo muy importante si decides aplicar este tipo de acción publicitaria es la calidad del contenido y su originalidad. Ya sea en artículos o video producciones, no sirve de nada el copiar y pegar, modificar parcialmente otros contenidos o imitar anuncios en vídeo de otras empresas. El plagio se localiza en seguida y para el consumidor que no sabe cuál ha sido primero, ninguna de las dos opciones le generan confianza. Por ello es esencial que la publicidad por contenidos forme parte de un conjunto de iniciativas global como imagen de empresa y esté organizado y ejecutado por un equipo serio, responsable y de alta capacidad creativa.

En JL Trading contamos con un equipo de redactores, creativos, fotógrafos, videoperadores, correctores, retouchers y editores que nos permiten organizar una campaña de branded content de formaindependiente o incluida en una propuesta publicitaria global. Al tener estudio propio de grabación, edición y fotografía, todo el proceso se realiza en el mismo lugar y podemos ajustar nuestros precios para que estén al alcance aún de lo presupuestos más bajos. También realizamos un estudio de mercado previo y comparamos las acciones de la competencia. Durante la campaña medimos e informamos al cliente sobre los avances y los alcances obtenidos. Planificamos dónde, cómo y en que formato utilizar la publicidad de contenidos y nuestros redactores y guionistas le dedican tiempo a estudiar la temática sobre la que deberán redactar los artículos.

No hace falta que creas en lo que decimos… ¡Contáctanos y te lo demostraremos!

¿Publicidad en redes sociales? ¿Sí? ¿No?

Hoy no se puede concebir una buena campaña publicitaria digital sin tener en cuenta Social Ads. 

Las redes sociales abarcan en su conjunto un público de 3.000 millones de personas. Cada una de ellas se pasa una media de 2 horas y 16 minutos cada día interactuando en estas plataformas y tiene un promedio de 5,52 cuentas en ellas. Facebook, Twitter, Instagram y Snapchat están entre las primeras elegidas por los publicistas para organizar sus campañas. Sin embargo, son más de 30 las que pueden utilizarse con fines publicitarios. La mayoría de las 26 restantes son de elección cuando el target de la campaña es un colectivo determinado con gustos y edades afines.

Pero lo interesante de las redes sociales no es solo la cantidad de personas o el tiempo que están interactuando. Al menos para los profesionales de la publicidad, las redes sociales proporcionan un feedback estupendo sobre la marcha de la campaña, permiten afinar la puntería y hacer las modificaciones necesarias para lograr la conversión final.

En JL Trading , cuando organizamos una campaña de esta índole, lo primero que hacemos es fijar el objetivo de acuerdo con las necesidades del cliente. No todo es vender un producto. Puede tratarse de hacer conocer una marca, generar leads, incrementar el tráfico web o conseguir la descarga de una APP. A partir de allí nos abocamos a fijar los objetivos parciales y a organizar las actuaciones para conseguir cada uno de ellos. 

Las redes sociales nos permiten elegir las opciones de segmentación con exactitud y dirigir la campaña al público que nos interesa. La variedad de anuncios que podemos diseñar y la creatividad que volcamos en ellos hace que lleguemos de manera personalizada a los tres grupos del funnel de conversión:

• Target Audience 
• Lookalike Audience
• Custom Audience

Cada aviso es probado y sus resultados examinados minuciosamente. Ello nos permite corregir, mejorar o afianzarnos en aquellos que muestran una mejor llegada en cada tipo de audiencia. Establecemos puntos de control, revisamos los tags y los ajustamos durante todo el proceso. Generamos informes parciales y uno de final de campaña.

Las redes sociales son imprescindibles a la hora de pensar en una campaña publicitaria digital. 

JL trading tiene el mejor equipo técnico, de diseño y creativo que puedas necesitar.

Contamos con estudios propios de fotografía, videoproducción, retoque y montaje.

¡Contáctanos sin compromiso!

¿Todavía cree que hacer publicidad en Internet es perder tiempo y dinero?

La publicidad digital ha crecido de manera constante y permanente en los últimos tiempos. Y dentro de ella Google Adwords y Social Ads concentran el 60% de toda la inversión mundial.

Para disipar las dudas es suficiente con un dato estadístico:

Tan solo en Facebook los usuarios pasan una media de veinte minutos al día. Y son unos 1500 millones de personas en todo el mundo. Piense usted que coloca un cartel con un anuncio de su producto o marca en una carretera por la que pasan 1500 millones de personas. El cartel puede verse a veinte kilómetros de distancia y los coches circulan a 1km/hora. ¿Elegiría usted esa manera de publicitar? Seguro que sí. Su cartel se verá sin lugar a duda.

Piense ahora que además de Facebook hay otras redes sociales: Twitter, Instagram, Snapchat por las que también circulan a diario millones de personas.

Agreguemos al panorama a Google, el mayor buscador mundial y a sus plataformas, sus avisos de página y todo lo que constituye Adwords.

La cantidad de clientes potenciales para su producto o marca es de 4388 millones de personas en todo el mundo, según datos de 2019.

¿Todavía cree que es perder tiempo y dinero?

Sin embargo, debemos ser honestos con usted. Aunque hacer publicidad en internet está al alcance de todos y el mercado que engloba es más que apetecible…

Puede convertirse en una pérdida de tiempo y dinero.

Sí. Primero porque es harto difícil que usted pueda llegar a los 4000 millones de usuarios y segundo, porque tampoco es deseable que lo haga. Usted necesita llegar al cliente que está buscando un producto como el suyo y a aquellos posibles que tienen gustos afines, nivel de vida, edad, sexo y ubicación compatibles con su marca o manufactura. A eso se le llama segmentación de mercado.

Si usted es usuario de redes sociales o navega por la red, habrá notado que cuando hace una búsqueda en Google, aparecen avisos en el encabezado de página respecto al artículo que busca. Luego, tanto en su dispositivo móvil como en FB, Instagram o Twitter le continuarán saliendo avisos, ofertas y promociones afines al producto buscado en Google.

¡Eso es lo que usted necesita!

• Atraer la atención sobre su empresa o marca
• Llegar al público interesado en marcas o productos como el suyo.
• Cerrar ventas con el cliente que está efectivamente buscando lo que usted vende.
• Que el cliente que ha comprado vuelva a comprar más productos.

A este proceso, quienes hacemos publicidad digital, le llamamos funnel o «embudo de conversión». Se trata ni más ni menos de un proceso perfectamente estudiado que requiere de especialistas para llevarlo a cabo.

¿Es la publicidad digital una mala inversión? ¡No!

Lo importante es contar con un equipo que conozca cómo hacerlo, dónde ubicar la inversión y cuánto tiempo mantenerla.

En JL Trading tenemos ese equipo y el mejor presupuesto adaptado a sus necesidades.

¡Usted sólo tiene que poner los objetivos! Nosotros hacemos el resto. ¡Contáctenos!

¿Ha pensado alguna vez en promocionar su marca o ampliar la venta de sus productos a través de Internet?

Con toda seguridad, si usted es empresario o tiene un negocio, lo ha considerado. Quizás lo haya intentado ya.

Si lo ha hecho…

Es muy probable que los resultados no hayan sido los que usted esperaba. ¿Verdad?

Usted es un empresario emprendedor y desee aprovechar todas las posibilidades de hacer crecer su negocio. Y se ha lanzado a invertir en publicidad digital por su cuenta. Al día de hoy usted cree que no ha obtenido el rendimiento deseado. O no sabe a ciencia cierta si el dinero invertido ha vuelto a su empresa en forma de crecimiento de imagen o en un incremento de los posibles clientes. Y eso a pesar de que las distintas plataformas le informan de la cantidad de personas alcanzadas, la segmentación por edad, sexo, país y algún que otro dato. Estas métricas base no son suficientes para hacer un análisis completo de la penetración de su campaña en el mercado digital.

Para ello existe lo que los profesionales llamamos CONSULTORIA PUBLICITARIA DIGITAL o CPD por sus siglas en español  (DAC en inglés: Digital Advertising Consulting)

Los especialistas en publicidad digital tenemos a disposición una gran cantidad de herramientas por cada plataforma. El conocer cómo cruzar la información nos permite identificar lo que ha funcionado y lo que no de una campaña, cuáles han sido los puntos débiles y también las oportunidades de crecimiento para campañas posteriores. Podemos precisar con exactitud baremos como el ROI y el ROAS, tan importantes a la hora de cuantificar el rendimiento.

La CPD le permitirá conocer el grado de eficiencia general de su inversión, la evolución durante los últimos seis meses y los ingresos de las diferentes cuentas durante ese período.

Un análisis más profundo le brindará los datos KPI de las distintas plataformas, la evolución de los índices CR y costes CPA y CPC.

Si ha incluido en su publicidad a Google Adwords, un CPD completo le ofrecerá un análisis profundo de las campañas de búsqueda con sus resultados totales. Además, obtendrá por separado las que han utilizado branded keywords y non-branded keywords. 

Como la simple contabilización de impresiones, clics y conversiones otorgan solo los resultados propios, una buena CPD deberá incluir también los de la competencia y los del resto del sector. Ello le dará un panorama muy completo de la situación de mercado y de su posición en él. 

Por último, Una CPD bien realizada deberá incorporar el estudio de los Tags: tipos, concordancia, y estructura versus calidad de los grupos en relación con la palabra clave.

En las conclusiones es importante que la CPD contenga una serie de consejos y recomendaciones. El seguimiento de estos insights será de mucho provecho a la hora de planificar nuevas actuaciones.

Global Trading ha creado la CPD con el objetivo de ofrecerle el mejor análisis de sus campañas de publicidad digital. No importa el tamaño de su empresa ni el presupuesto que ha invertido, adaptamos la CPD a sus necesidades y le ofrecemos una excelente visibilidad en su viaje hacia nuevos horizontes empresariales.

No lo dude, ¡contáctenos! Y le asesoraremos en lo que necesite…