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Nombre, logo y marca… ¿Cuál es la diferencia?

Entre los neófitos del diseño suelen confundirse términos como nombre (naming),logo y marca. Y no es de extrañar porque en un proyecto de branding o desarrollo de una marca lo que se busca es precisamente obtener un nombre, una marca y un logo que acabarán siendo para el público consumidor… una misma cosa.

Intentemos explicarlo:

Naming, nombrando en inglés, es el proceso por el cual se le pone a un producto, empresa o servicio un nombre que lo diferencie del resto. Es crear una identidad de marca. Su punto de partida es una idea abstracta desde la cual se genera una imagen. A esa imagen le adjudicamos una denominación para hacer real algo que antes no lo era.

El nombre de una marca es uno de los pilares sobre los que se asienta el marketing de una empresa. Es lo más visto, lo más oído y lo más repetido por parte del consumidor.

Marca: Es la seña de identidad que tiene el producto o servicio de una empresa. Podríamos decir que es una especie de contenedor en el cual volcamos significados y signos de diferenciación. Su sola enunciación debería producir en la mente una serie de calificativos. Probemos a realizar un pequeño juego. A continuación, enumeramos algunas marcas muy conocidas. ¿Con qué las asocia?

Pepsi

Ferrari

Nike

Rolex 

Apple

Con toda seguridad usted no asoció Ferrari con un apellido italiano sino con: sofisticación, lujo, glamour, velocidad y hasta con el color rojo. De la misma manera Apple no le ha sugerido una manzana en inglés, aunque su logo lo sea. Usted pensó en alta tecnología a nivel informático y en el color blanco.

¿No es así?

Logo: podríamos decir que el logo es la sublimación de la marca. Una imagen que la representa de tal manera que con un solo golpe de vista el usuario pueda identificar la marca y sus atributos. Es el signo gráfico, una pincelada de color, una letra, una imagen que lo resume todo. Así la manzana blanca mordida de Apple simboliza todo lo que usted sintió en el párrafo anterior: alta tecnología, confiabilidad, profesionalidad, eficiencia.

¿Sabe usted lo que es un swoosh?

Pues ni más ni menos el logo de Nike. Un swoosh es un golpe de viento y la diseñadora de ese logo se inspiró en el ala de la diosa griega Atenea Niké. Lo que no imaginó la estudiante de diseño Carolyn Davidson fue que su creación se convertiría en un icono del deporte universal. Este es un caso muy particular en el que un logo acaba convirtiéndose en marca.  ¡Y qué marca!

Pues ahora ya lo sabe. Si usted tiene de diseñadora a Carolyn Davidson puede tranquilamente pedir que le hagan un logo para su negocio y de allí saldrá la marca y el nombre de su empresa. De lo contrario, un excelente equipo de diseñadores como el de JL Trading puede hacerle el naming, crear su marca y sublimarla en el mejor logo para su producto o servicio. 

¡Contáctenos!

¿Alguna vez ha pensado en exportar para expandir su negocio?

Jason Logan Trading SL es una agencia de publicidad fundada con el objetivo de ayudar a las empresas a expandir sus negocios, aumentar sus ventas y, sobre todo, a darse a conocer y ser reconocidas en los mercados extranjeros donde la centralización sería demasiado costosa.

Jason Logan Trading SL representa la oportunidad de nuevas opciones comerciales destinadas a adquirir nuevos clientes. Sus servicios están dirigidos a empresas que tienen como objetivo promover e introducir su marca y sus productos a nivel internacional.

Tenemos las herramientas adecuadas que le permitirán expandirse rápidamente:

– Una base de datos de importadores, distribuidores, mayoristas y minoristas con quienes Jason Logan Trading SL mantiene relaciones comerciales. Representamos una herramienta indispensable para los productores que desean promover sus manufacturas en el comercio exterior mayorista y minorista.

– Una red internacional de sucursales, oficinas de representación y empresas asociadas.

– La profesionalidad y la multidisciplinariedad de nuestros equipos: diseñadores, redactores, publicistas, fotógrafos, productores de video y vendedores especializados en los diversos sectores del mercado.

– El uso de estrategias de marketing innovadoras y un conocimiento sólido de los mercados internacionales permiten a nuestra empresa alcanzar objetivos de ventas excepcionales.

Ofrecemos una amplia gama de servicios:

Consultoría, Marketing y publicidad, diseño gráfico, fotografía, producción audiovisual, apoyo logístico y asistencia a la exportación.

Servicio de marketing: Le permitirá descubrir el potencial de su negocio a través de análisis e investigación de mercado. Conocerá a quien se enfrenta como competencia en el país de referencia, cuál es su público objetivo, las tendencias de los consumidores y la situación actual del mercado. Todo ello le permitirá explorar posibles oportunidades de crecimiento. Comunicamos a 360 ° mediante revistas especializadas, radio, televisión, redes sociales, listas de correo, sitios web especializados, blogs de consumidores, ferias comerciales y exhibición de sus productos en salas de exposición permanentes. 

Servicio de diseño: Nuestro equipo creativo ha nacido del encuentro y la fusión de experiencias profesionales en el campo de la comunicación visual. Por ello puede abarcar todas las áreas del diseño y asesorar a nuestros clientes a través de las fases del proyecto. Generamos ideas con método y pasión, las transmitimos con eficacia y las llevamos a cabo con disciplina. Creamos marcas y logotipos, identidades visuales, publicaciones, infografías, webs, publicidad multimedia, preparamos y decoramos stands feriales y permanentes, creamos packaging personalizado y realizamos diseño y animación 3D. 

Apoyo logístico y asistencia a la exportación: Le ayudamos a resolver problemas relacionados con el transporte, el almacenamiento y el papeleo para la exportación. 

Jason Logan Trading SL es una oportunidad única que le permitirá hacer crecer su negocio. 

Si desea expandir su negocio, aumentar sus ventas, ¡no dude en contactarnos! 

¿Con publicidad o sin publicidad?

Crear una marca, introducir un producto en el mercado o mejorar una imagen corporativa parece ser una tarea ímproba en el siglo XXI si no contamos con la ayuda de la publicidad. Es más, todas las empresas consolidadas, líderes en su sector, necesitan invertir de manera permanente en publicidad para mantener su hegemonía. Saben que, si dejan de hacerlo, la competencia pronto les alcanzará. Sin embargo, el pequeño y mediano empresario tiende a pensar que el marketing y la publicidad son para esas grandes corporaciones. Imaginan que se trata de servicios muy caros que ellos no pueden afrontar o, lo que es peor, piensan que su producto se venderá solo, gracias al boca oreja y que con ponerle un nombre a su empresa ésta florecerá por generación espontánea. 

Es obvio que el coste de la publicidad va en relación directa con los objetivos que se quieren alcanzar. También es evidente que solo las grandes empresas están en condiciones de desarrollar campañas millonarias, pero eso es solo la parte visible del iceberg. La publicidad va mucho más allá de las campañas publicitarias, de los avisos televisivos o de los grandes carteles en espacios públicos. 

El ser humano tiene impreso en sus genes la sensación de qué es agradable y qué no lo es. Hay cosas que nos parecen bonitas sin haberlas visto antes y otras que se nos ocurren feas, desequilibradas o peligrosas sin conocer si lo son en realidad. En términos generales todo lo que contenga una proporción que se llama áurea, nos atrae. Y no es de ahora, ya lo habían descubierto los griegos y está presente en el logo de las grandes marcas, en su packaging y hasta en el encuadre de las fotografías de un buen catálogo de producto. Los escultores utilizaban esta proporción para sus obras y también forma parte de las piezas musicales de Beethoven y Mozart.

¿Lo sabía?

Hete aquí que un logo diseñado utilizando la proporción áurea generará más confianza en un posible cliente que uno sin esa proporción. Un producto envasado con unas determinadas medidas y una etiqueta «áurea» invitará a la compra por impulso mucho más que otro sin esas características. Aunque el producto sea el mismo.

Como puede comprender, la publicidad no es solo anunciar un producto o publicitar una marca. La publicidad y el marketing, junto con el diseño marcan la diferencia entre que las personas prefieran su producto y no el de otro, que prefieran entrar a su negocio y no a otro.

Por supuesto que la publicidad no hace milagros, el producto o el servicio que usted ofrece debe coincidir con la imagen que la publicidad genera de él. Si es así el boca oreja hará que todavía se venda mucho más.

Entonces… ¿Con publicidad o sin publicidad?