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Longevo es distinto a viejo y distinto a obsoleto

En efecto, el marketing por e-mail es una de las herramientas más longevas de la publicidad online. Algunos agoreros predijeron su obsolescencia y caducidad a corto o mediano plazo. Sin embargo, hoy se sabe que es uno de los canales con mayor retorno de la inversión si se usa correctamente.

La posibilidad de consultar el correo electrónico a través del móvil ha hecho que los usuarios accedan al e-mail varias veces al día y que lean sus mensajes casi al instante. La percepción sobre la recepción de ofertas es más positiva que en otros medios de publicidad digital y la elevada interacción incremente la conversión porque se orienta a un público altamente identificado con la marca.

Eso sí, hay que tener mucho cuidado con la forma en que se planifica y ejecuta el marketing por e-mail si no quieres que tu empresa sea tildada de spam y los correos que envíes vayan a parar a la bandeja de no deseados. En ese caso la imagen de tu marca no solo decaerá, sino que afectará negativamente a las campañas que inicies posteriormente.

¿Por qué?

Porque los usuarios asimilan la intromisión en su correo de alguien que no conocen como algo personal.

En JL Trading te ayudamos primero a crear una base de datos a partir de landing pages, formularios de contacto, encuestas, interacción en redes sociales, suscripciones, sorteos o concursos. A partir de allí contrastamos contigo el objetivo u objetivos que quieres alcanzar con la campaña y diseñamos distintas alternativas de mensaje para hacer llegar al target. Creamos piezas creativas que pueden incluir vídeos o formatos interactivos y utilizamos la segmentación de mercado para conseguir listas de correo específicas para cada tipo de mensaje. La automatización nos permite hacer las campañas muy dinámicas y ágiles.

¿A qué esperas? Aprovecha este canal de publicidad digital que hoy sigue siendo joven, vigente y rentable. ¡Contáctanos!

Nombre, logo y marca… ¿Cuál es la diferencia?

Entre los neófitos del diseño suelen confundirse términos como nombre (naming),logo y marca. Y no es de extrañar porque en un proyecto de branding o desarrollo de una marca lo que se busca es precisamente obtener un nombre, una marca y un logo que acabarán siendo para el público consumidor… una misma cosa.

Intentemos explicarlo:

Naming, nombrando en inglés, es el proceso por el cual se le pone a un producto, empresa o servicio un nombre que lo diferencie del resto. Es crear una identidad de marca. Su punto de partida es una idea abstracta desde la cual se genera una imagen. A esa imagen le adjudicamos una denominación para hacer real algo que antes no lo era.

El nombre de una marca es uno de los pilares sobre los que se asienta el marketing de una empresa. Es lo más visto, lo más oído y lo más repetido por parte del consumidor.

Marca: Es la seña de identidad que tiene el producto o servicio de una empresa. Podríamos decir que es una especie de contenedor en el cual volcamos significados y signos de diferenciación. Su sola enunciación debería producir en la mente una serie de calificativos. Probemos a realizar un pequeño juego. A continuación, enumeramos algunas marcas muy conocidas. ¿Con qué las asocia?

Pepsi

Ferrari

Nike

Rolex 

Apple

Con toda seguridad usted no asoció Ferrari con un apellido italiano sino con: sofisticación, lujo, glamour, velocidad y hasta con el color rojo. De la misma manera Apple no le ha sugerido una manzana en inglés, aunque su logo lo sea. Usted pensó en alta tecnología a nivel informático y en el color blanco.

¿No es así?

Logo: podríamos decir que el logo es la sublimación de la marca. Una imagen que la representa de tal manera que con un solo golpe de vista el usuario pueda identificar la marca y sus atributos. Es el signo gráfico, una pincelada de color, una letra, una imagen que lo resume todo. Así la manzana blanca mordida de Apple simboliza todo lo que usted sintió en el párrafo anterior: alta tecnología, confiabilidad, profesionalidad, eficiencia.

¿Sabe usted lo que es un swoosh?

Pues ni más ni menos el logo de Nike. Un swoosh es un golpe de viento y la diseñadora de ese logo se inspiró en el ala de la diosa griega Atenea Niké. Lo que no imaginó la estudiante de diseño Carolyn Davidson fue que su creación se convertiría en un icono del deporte universal. Este es un caso muy particular en el que un logo acaba convirtiéndose en marca.  ¡Y qué marca!

Pues ahora ya lo sabe. Si usted tiene de diseñadora a Carolyn Davidson puede tranquilamente pedir que le hagan un logo para su negocio y de allí saldrá la marca y el nombre de su empresa. De lo contrario, un excelente equipo de diseñadores como el de JL Trading puede hacerle el naming, crear su marca y sublimarla en el mejor logo para su producto o servicio. 

¡Contáctenos!

¿Todavía cree que hacer publicidad en Internet es perder tiempo y dinero?

La publicidad digital ha crecido de manera constante y permanente en los últimos tiempos. Y dentro de ella Google Adwords y Social Ads concentran el 60% de toda la inversión mundial.

Para disipar las dudas es suficiente con un dato estadístico:

Tan solo en Facebook los usuarios pasan una media de veinte minutos al día. Y son unos 1500 millones de personas en todo el mundo. Piense usted que coloca un cartel con un anuncio de su producto o marca en una carretera por la que pasan 1500 millones de personas. El cartel puede verse a veinte kilómetros de distancia y los coches circulan a 1km/hora. ¿Elegiría usted esa manera de publicitar? Seguro que sí. Su cartel se verá sin lugar a duda.

Piense ahora que además de Facebook hay otras redes sociales: Twitter, Instagram, Snapchat por las que también circulan a diario millones de personas.

Agreguemos al panorama a Google, el mayor buscador mundial y a sus plataformas, sus avisos de página y todo lo que constituye Adwords.

La cantidad de clientes potenciales para su producto o marca es de 4388 millones de personas en todo el mundo, según datos de 2019.

¿Todavía cree que es perder tiempo y dinero?

Sin embargo, debemos ser honestos con usted. Aunque hacer publicidad en internet está al alcance de todos y el mercado que engloba es más que apetecible…

Puede convertirse en una pérdida de tiempo y dinero.

Sí. Primero porque es harto difícil que usted pueda llegar a los 4000 millones de usuarios y segundo, porque tampoco es deseable que lo haga. Usted necesita llegar al cliente que está buscando un producto como el suyo y a aquellos posibles que tienen gustos afines, nivel de vida, edad, sexo y ubicación compatibles con su marca o manufactura. A eso se le llama segmentación de mercado.

Si usted es usuario de redes sociales o navega por la red, habrá notado que cuando hace una búsqueda en Google, aparecen avisos en el encabezado de página respecto al artículo que busca. Luego, tanto en su dispositivo móvil como en FB, Instagram o Twitter le continuarán saliendo avisos, ofertas y promociones afines al producto buscado en Google.

¡Eso es lo que usted necesita!

• Atraer la atención sobre su empresa o marca
• Llegar al público interesado en marcas o productos como el suyo.
• Cerrar ventas con el cliente que está efectivamente buscando lo que usted vende.
• Que el cliente que ha comprado vuelva a comprar más productos.

A este proceso, quienes hacemos publicidad digital, le llamamos funnel o «embudo de conversión». Se trata ni más ni menos de un proceso perfectamente estudiado que requiere de especialistas para llevarlo a cabo.

¿Es la publicidad digital una mala inversión? ¡No!

Lo importante es contar con un equipo que conozca cómo hacerlo, dónde ubicar la inversión y cuánto tiempo mantenerla.

En JL Trading tenemos ese equipo y el mejor presupuesto adaptado a sus necesidades.

¡Usted sólo tiene que poner los objetivos! Nosotros hacemos el resto. ¡Contáctenos!

¿Alguna vez ha pensado en exportar para expandir su negocio?

Jason Logan Trading SL es una agencia de publicidad fundada con el objetivo de ayudar a las empresas a expandir sus negocios, aumentar sus ventas y, sobre todo, a darse a conocer y ser reconocidas en los mercados extranjeros donde la centralización sería demasiado costosa.

Jason Logan Trading SL representa la oportunidad de nuevas opciones comerciales destinadas a adquirir nuevos clientes. Sus servicios están dirigidos a empresas que tienen como objetivo promover e introducir su marca y sus productos a nivel internacional.

Tenemos las herramientas adecuadas que le permitirán expandirse rápidamente:

– Una base de datos de importadores, distribuidores, mayoristas y minoristas con quienes Jason Logan Trading SL mantiene relaciones comerciales. Representamos una herramienta indispensable para los productores que desean promover sus manufacturas en el comercio exterior mayorista y minorista.

– Una red internacional de sucursales, oficinas de representación y empresas asociadas.

– La profesionalidad y la multidisciplinariedad de nuestros equipos: diseñadores, redactores, publicistas, fotógrafos, productores de video y vendedores especializados en los diversos sectores del mercado.

– El uso de estrategias de marketing innovadoras y un conocimiento sólido de los mercados internacionales permiten a nuestra empresa alcanzar objetivos de ventas excepcionales.

Ofrecemos una amplia gama de servicios:

Consultoría, Marketing y publicidad, diseño gráfico, fotografía, producción audiovisual, apoyo logístico y asistencia a la exportación.

Servicio de marketing: Le permitirá descubrir el potencial de su negocio a través de análisis e investigación de mercado. Conocerá a quien se enfrenta como competencia en el país de referencia, cuál es su público objetivo, las tendencias de los consumidores y la situación actual del mercado. Todo ello le permitirá explorar posibles oportunidades de crecimiento. Comunicamos a 360 ° mediante revistas especializadas, radio, televisión, redes sociales, listas de correo, sitios web especializados, blogs de consumidores, ferias comerciales y exhibición de sus productos en salas de exposición permanentes. 

Servicio de diseño: Nuestro equipo creativo ha nacido del encuentro y la fusión de experiencias profesionales en el campo de la comunicación visual. Por ello puede abarcar todas las áreas del diseño y asesorar a nuestros clientes a través de las fases del proyecto. Generamos ideas con método y pasión, las transmitimos con eficacia y las llevamos a cabo con disciplina. Creamos marcas y logotipos, identidades visuales, publicaciones, infografías, webs, publicidad multimedia, preparamos y decoramos stands feriales y permanentes, creamos packaging personalizado y realizamos diseño y animación 3D. 

Apoyo logístico y asistencia a la exportación: Le ayudamos a resolver problemas relacionados con el transporte, el almacenamiento y el papeleo para la exportación. 

Jason Logan Trading SL es una oportunidad única que le permitirá hacer crecer su negocio. 

Si desea expandir su negocio, aumentar sus ventas, ¡no dude en contactarnos! 

“Lo que no se ve no se vende”

Esta es una máxima inmutable del marketing de todos los tiempos. Es tan válida en un mercado persa como en Internet. La dificultad reside en que crear una marca, hacer visible a un autor o popularizar un producto no es fácil. Y todavía menos en el siglo de la comunicación. Se requiere audacia, creatividad y un buen dominio del mercado publicitario. Alguien decía con muy buen tino que la prosperidad continuada suele volver cómodas a las empresas, hasta que llega alguien y sacude la rama sobre la que han construido el nido. 

Datos reales :

¿Cómo funciona el mercado editorial europeo?

Desde la crisis del 2008 no han dejado de encenderse luces rojas de alarma…Que si el 32,8% de españoles nunca leen…Que si el libro en papel está muriendo…Que si se cierran librerías todos los días…Que si el libro digital eclipsará al tradicional…Los agoreros siempre están dispuestos a crear una noticia negativa a partir de unos pocos datos, pero la realidad siempre pone a cada uno en su lugar.

Comencemos por colocar cifras sobre la mesa:

• A partir de 2016 las editoriales europeas superan los 23.000.000.000 de euros en facturación. Y en crecimiento.
• Los principales países que editan mayor número de novedades anuales son Gran Bretaña, Francia, España e Italia.
• España supera los 5.000.000.000 de euros en facturación, aunque solo exporta el 20% de los títulos.
• En España se ha superado la barrera del 61% de población que afirma leer en sus ratos de ocio.
• El español es el segundo idioma más hablado en el mundo después del chino mandarín. Tiene más de 570.000.000 de personas que lo hablan como lengua nativa.
• Si sumamos los tres idiomas europeos principales excluyendo el inglés, encontramos que, entre francés, español e italiano, somos más que los chinos. Por lo tanto, hay más posibles lectores en estos tres idiomas que los correspondientes al mercado anglosajón y chino.

Entonces…

¿Dónde está el problema?

A diferencia del mercado anglosajón en el que siempre se buscan nuevos talentos, el mercado europeo tiene poquísimos autores. De tanto en tanto aparece una estrella que ha triunfado por otros medios, como César Brandon en Got Talent, y pone de moda un libro de poemas. Este género casi despreciado por los editores se coloca en el primer puesto en ventas con más de un millón de ejemplares. Entonces salen los cazatalentos de las grandes editoriales para fichar al nuevo fenómeno mediático. Lo mismo ocurre con algunos autores autoeditados que por alguna razón se han transformado en populares.

¿Y el resto?

El resto pulula por callejones sin salida en la creencia de que ya nadie lee, que la literatura ha muerto o que lo que escriben no coincide con ninguna línea editorial.

Y en realidad, todo pasa por la visibilidad de autor y obra.

Cualquier mercado que parece estancado es una oportunidad para hacer cosas distintas. 

¿Con publicidad o sin publicidad?

Crear una marca, introducir un producto en el mercado o mejorar una imagen corporativa parece ser una tarea ímproba en el siglo XXI si no contamos con la ayuda de la publicidad. Es más, todas las empresas consolidadas, líderes en su sector, necesitan invertir de manera permanente en publicidad para mantener su hegemonía. Saben que, si dejan de hacerlo, la competencia pronto les alcanzará. Sin embargo, el pequeño y mediano empresario tiende a pensar que el marketing y la publicidad son para esas grandes corporaciones. Imaginan que se trata de servicios muy caros que ellos no pueden afrontar o, lo que es peor, piensan que su producto se venderá solo, gracias al boca oreja y que con ponerle un nombre a su empresa ésta florecerá por generación espontánea. 

Es obvio que el coste de la publicidad va en relación directa con los objetivos que se quieren alcanzar. También es evidente que solo las grandes empresas están en condiciones de desarrollar campañas millonarias, pero eso es solo la parte visible del iceberg. La publicidad va mucho más allá de las campañas publicitarias, de los avisos televisivos o de los grandes carteles en espacios públicos. 

El ser humano tiene impreso en sus genes la sensación de qué es agradable y qué no lo es. Hay cosas que nos parecen bonitas sin haberlas visto antes y otras que se nos ocurren feas, desequilibradas o peligrosas sin conocer si lo son en realidad. En términos generales todo lo que contenga una proporción que se llama áurea, nos atrae. Y no es de ahora, ya lo habían descubierto los griegos y está presente en el logo de las grandes marcas, en su packaging y hasta en el encuadre de las fotografías de un buen catálogo de producto. Los escultores utilizaban esta proporción para sus obras y también forma parte de las piezas musicales de Beethoven y Mozart.

¿Lo sabía?

Hete aquí que un logo diseñado utilizando la proporción áurea generará más confianza en un posible cliente que uno sin esa proporción. Un producto envasado con unas determinadas medidas y una etiqueta «áurea» invitará a la compra por impulso mucho más que otro sin esas características. Aunque el producto sea el mismo.

Como puede comprender, la publicidad no es solo anunciar un producto o publicitar una marca. La publicidad y el marketing, junto con el diseño marcan la diferencia entre que las personas prefieran su producto y no el de otro, que prefieran entrar a su negocio y no a otro.

Por supuesto que la publicidad no hace milagros, el producto o el servicio que usted ofrece debe coincidir con la imagen que la publicidad genera de él. Si es así el boca oreja hará que todavía se venda mucho más.

Entonces… ¿Con publicidad o sin publicidad?