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«Si eres famoso puedes escribir muchos libros»

—¡Ja, vaya verdad de Perogrullo! Ya lo sabía yo sin que nadie me lo dijera.

Y si decimos: 

«Si escribes muchos libros puedes ser famoso»

—¡Hombre! Esa puede ser cierta como puede que no… Puedes escribir muchos libros, pero si nadie los lee, no te harás famoso.

Vamos a suponer que escribes muchos libros, los editas, los imprimes y los pones a la venta… ¿Te harías famoso?

—Puede que sí o puede que no… Serían necesarios otros hechos: que sean buenos, que interesen a muchos lectores o, que tenga suerte, supongo.

Eso de la suerte suena a lotería, recuerda que el escritor y ensayista francés André Maurois dijo: 

«Precisamente porque el destino es inmutable, la suerte depende de nosotros mismos»

Eso quiere decir que ese golpe de suerte va a depender de nosotros y no del destino o de la providencia.

Todos los escritores que han invertido años en crear sus obras, corregirlas y pulirlas, esperan ese golpe de suerte, algo que los saque del anonimato y los catapulte a la fama. Muchos intentan con los concursos literarios, otros con la autopublicación y la gran mayoría pasan días, meses o años contactando con agentes literarios y editoriales. El resultado suele ser decepcionante.

En JL Editorial buscamos a esos buenos autores decepcionados para transformarlos en ilusionados con su carrera de escritor profesional. Hacemos edición tradicional: nada de pagar por publicar, ni comprar tus propios libros, ni hacer que los compren tus parientes y amigos. Al contrario, tienes libros gratis para regalarles. Tú cobras los derechos de autor desde el primer ejemplar. Nosotros distribuimos y vendemos, te llevamos a ferias y organizamos tus presentaciones. Tu obra estará físicamente en las librerías y no solo en un catálogo, puede ser traducida al inglés, al francés y al italiano ya que son mercados con los que operamos.

—Vale, ¿dónde está la trampa?

No hay trampa, funcionamos como editorial tradicional. La única condición es que seas famoso o al menos un escritor reconocido. Y no es algo que hayamos inventado nosotros. Ninguna editorial publica libros y los imprime para tenerlos en un depósito. No tendría sentido. Si te dicen eso es que allí sí hay trampa. 

—¿Y si no soy famoso?

Te hacemos… JL Editorial es la única editorial europea que cuenta con su propia agencia de publicidad integral. Podemos llegar a todos los medios y realizar todas las producciones de comunicación sin externalizar ningún servicio. Poseemos estudio propio, cámaras y soporte técnico de ultima generación, un equipo profesional con años de experiencia en la creación de campañas para empresas de distintos países europeos. En un año podemos hacerte un escritor reconocido en el nicho de mercado para el que escribes. Siempre que tu obra sea buena.

—¿Y eso se paga?

¡Por supuesto! Pero mucho menos de lo que puedes imaginar. Piensa que la publicidad es una inversión que todas las empresas realizan para posicionarse en el mercado. La imagen reconocida y reconocible como autor que lograrás va más allá de la publicación de un libro o dos. Nosotros la hacemos accesible porque esperamos que seas parte de nuestra empresa y publiques con nosotros hasta el final de tu carrera como autor.

Recuerda la frase del inicio: 

«Si eres famoso puedes escribir muchos libros»

No es una verdad de Perogrullo. Además de escribir muchos libros puedes vivir bien de lo que más te gusta hacer.

Visita nuestra web

www.jleditorial.eu

Cuando la cámara se apaga.

El trabajo de una producción audiovisual no termina cuando desmontamos el set de grabación.

Podríamos decir que comienza una etapa que por sus características y complejidad es tan importante como la preproducción y la grabación.

Es que lo que tenemos es material en bruto. Un montón de escenas, un audio, fotografías y si lo hemos hecho, también otra película de cómo se hizo.

Es la hora de decidir qué verá el espectador y qué no, cómo lo verá y qué secuencias elegiremos para contar la historia que habíamos creado en la preproducción.

Parecería a priori que se trata de un proceso técnico bastante aburrido. Una especie de puzle que debemos armar a partir de las piezas que hemos creado. Sin embargo, la post producción audiovisual tiene mucho de creatividad: efectos especiales, transiciones, superposición de vídeos, inserción de fotografías, música, voces o sonidos en off… Y, hasta los créditos deberán parecer que pertenecen a la misma pieza, como si hubiesen sido realizados durante la producción.

Definamos el proceso y los pasos necesarios para obtener el producto terminado.

La post producción audiovisual es el tratamiento del material obtenido durante la grabación para obtener un vídeo o película que será utilizado para cine, televisión o publicidad en general. Incluye procesos como montaje, subtitulado, voz en off, efectos especiales, inclusión de otro material audiovisual, etc. 

A pesar de que la informática ha traído consigo una serie de herramientas muy útiles para producir efectos digitales, el objetivo básico y más importante en toda post producción sigue siendo la edición y el montaje no lineal del material obtenido durante la grabación. 

Se realizan dos procesos por separado para la parte visual y la auditiva:

Post producción de vídeo.

• Captura/digitalización: En caso de material analógico consiste en digitalizar las imágenes. Dependiendo del tipo de cámara, película o si son fotografías serán necesarios distintos equipos.
• Edición: Se trata de elegir el material que utilizaremos, realizar las correcciones de color brillo y contraste que sean necesarias y verificar la uniformidad en todas las escenas.
• Creación de material extra: Se refiere a las CGI (computer generated imagery), imágenes generadas por ordenador en español. Son elementos que se agregarán en el montaje a través de capas. Pueden ser imágenes en 2D, 3D o estáticas. También pueden incluirse aquí los gráficos en movimiento para la generación de títulos, rótulos o la inserción de logotipos.
• Montaje: También denominado mezcla. En este proceso se compone la pieza final y se agregan las CGI.
• Volcado o exportación: Se trata de convertir todas las piezas del puzle en una sola con las características que permitan emitirla como una sola película o vídeo en el soporte elegido.

Post producción de sonido: Como hemos dicho más arriba los procesos se hacen por separado. La razón es que la edición de imágenes y las de audio necesitan programas de ordenador distintos.

En algunos casos el sonido de la grabación no es utilizado o es usado parcialmente en la post producción. Es el caso de video corporativos y algunos anuncios publicitarios. El sonido original puede ser reemplazado por una voz en off, música o sonidos especiales captados en estudio o en exteriores. En la mayoría de los casos se graban cuando ya se sabe la duración y contenido de la parte visual.

El audio también se edita para corregir fallos, quitar partes no deseadas, unificar volumen y tono, integrar música y agregar efectos especiales si fuese necesario. Una vez acabado el proceso se junta con el vídeo. Ambos deben cuadrar a la perfección.

Como hemos dicho en algún otro artículo, la llegada de los smatphones y sus cámaras de alta resolución, ha permitido que casi cualquiera pueda grabar un vídeo en condiciones. A la par han aparecido programas de edición y exportación que incluyen muchos efectos especiales y transiciones. Ocurre algo similar con el audio. Sin embargo, el hecho de que haya herramientas cada vez más sofisticadas al alcance de todos no implica que cualquiera sea un especialista. Por ello, desde JL Photo Studio recomendamos poner en manos de verdaderos profesionales la producción audiovisual de sus eventos o publicidad.

Nosotros lo somos. ¡Contáctenos!

Sin planificación no hay producción audiovisual

En el artículo anterior dijimos que la planificación en una producción audiovisual es tan importante como para que en la industria cinematográfica y televisiva este paso se denominase producción audiovisual.

Producción audiovisual = plan organizado

Algunos especialistas incluso dividen a la preproducción en dos partes:

• Desarrollo. 
• Preproducción propiamente dicha.

Desarrollo: Es la parte inicial del proceso de preproducción en el que:

• Se plasma la idea.
• Se elabora el guion.
• Se realiza el diseño general.
• Se elabora el presupuesto tentativo.

El presupuesto tentativo puede ser aceptado o no. También es posible que se trabaje con un presupuesto cerrado de antemano y, en ese caso haya que adaptar la idea, el guion y el diseño general a lo que hay para invertir.

Preproducción: La preproducción propiamente dicha tiene como objetivo transformar lo volcado en el desarrollo en algo tangible y realizable. Para ello:

• Se realiza un análisis externo del guion.
• Se elige el personal necesario incluidos los directores del proyecto.
• Se realiza el casting si fuese necesario.
• Se define la localización, la escenografía y el plan de decoración a seguir.
• Se verifica si el presupuesto acordado coincide con lo planificado.

La decisión respecto a la cantidad de personal que intervendrá dependerá de la magnitud del proyecto. En casos muy simples puede que un director, un decorador y un cámara sean suficientes y en los más complejos se necesitará:

• Productor general: Dirige todo el equipo que conforma el proyecto.
• Productor ejecutivo: Aporta el capital, organiza y controla todos los pasos. Puede tratarse de una persona o una empresa.
• Productor: Organiza el equipo técnico y administra el dinero. En algunos casos puede ser un ejecutivo que la empresa dueña del proyecto coloca para hacer de veedor.
• Coproductor: Ejecutivo que representa a otras empresas asociadas al proyecto.
• Jefe de producción: Tiene a su cargo el rodaje de la producción audiovisual.
• Ayudantes de producción: Se hacen cargo de las necesidades que puedan tener los distintos equipos.
• Secretario de producción: Lleva adelante la parte burocrática del proyecto.
• Auxiliares de producción: Solventan las necesidades urgentes durante la grabación.
• Asistentes de grabación: Resuelven los problemas que puedan surgir durante el rodaje. Si la grabación se realiza en exteriores suelen contratarse personas de la propia localidad que conozcan bien el entorno. Eso facilita que se llegue a soluciones con mayor rapidez.

Todo lo anterior sirve para hacer que la producción funcione sin contratiempos. A este personal habrá que agregar los operadores de cámara, iluminadores, técnicos de sonido, maquilladores, peluqueros, encargados de alimentación, utileros, decoradores y hasta incluso un servicio médico en caso de urgencia.

Y es que en la preproducción se han de tener en cuenta todos los detalles y hasta los posible imprevistos que pudiesen suceder.

También es importante que el Jefe de producción y sus ayudantes visiten con anterioridad el escenario en el que se va a grabar para darse una idea del espacio, la proximidad de aparcamientos, la ubicación de las tomas de electricidad y hasta las salidas en caso de evacuación.

Algo que puede suponerse anecdótico como el pronóstico del tiempo también debería tomarse en cuenta. Supongamos que hay que grabar un evento en exteriores, por ejemplo, un partido de fútbol y está pronosticada lluvia torrencial… Habrá que hacer las previsiones necesarias para que, en caso de cumplirse, el trabajo pueda realizarse son los mínimos inconvenientes posibles.

Producción audiovisual de calidad = JL Photo Studio.

¡Contáctenos!

¿Quiere estar a la vanguardia en la publicidad de su empresa o negocio?

Valore incluir en sus campañas el Native Advertising

La publicidad nativa o native ads es, como el branded content, una forma no intrusiva de promover su marca o producto. Se basa en anuncios pagados dentro de una página o sitio de renombre con el que muestra el mismo diseño y estilo.

Se prevé que los native ads representen un 62% del share en 2019, lo que da una idea de la importancia que ha cobrado este tipo de anuncios. Sus virtudes radican en que:

• Tiene más la apariencia de contenido que de publicidad.
• No estimula las reacciones negativas de los consumidores ante los anuncios tradicionales.
• Al adaptarse al formato que el usuario está leyendo, hace que no pase de largo.
• Se consume un 53% más que los banners clásicos.
• Incrementa la decisión de compra en un 42% para los productos de consumo y en un 82% para las bebidas.

Su efectividad está todavía más relacionada con la creatividad e ingenio del equipo publicitario que en otras formas de publicidad digital.

¿Por qué?

Porque debe camuflarse con un contenido editorial en forma y fondo, debe ser sutil e imaginativa. 

Para las native ads pueden utilizarse textos, textos + imágenes, vídeos y animaciones. La elección dependerá del sitio en el que se publiquen y del objetivo que se desea alcanzar´

Existen varios tipos de anuncios de publicidad nativa:

• In add.
• In feed.
• Widgets.
• Native outstream vídeo. 
• Rich media native.

La clasificación incluye desde solo textos como los utilizados en las páginas de Google, anuncios adaptados al medio que llevan a la página del anunciante, contenidos recomendados o patrocinados, hasta pequeños vídeos o animaciones. Lo importante es que mantenga el diseño y los formatos del sitio en que se publica. Su finalidad es que el usuario entre al anuncio con la intención de informarse o movido por la curiosidad. En el ingenio y creatividad del publicista está que genere el deseo de comprar el producto o servicio publicitado.

JL Trading + tu Empresa= Éxito asegurado en tu campaña de publicidad nativa.

Si quieres que tus clientes te consideren como su opción principal… ¡Soluciónales un problema!

Y eso no quiere decir que vayas a interesarte por las cuestiones personales de cada uno de tus posibles clientes. Se trata de aportar contenido de calidad a tu web, página, magazine o publicación. A eso en publicidad le llamamos branded content.

Así si vendes productos de alimentación es bueno que ofrezcas recetas de cocina fáciles, saludables, económicas, para solteros, para familias numerosas….

Si tu filosofía de empresa está en consonancia con la preservación del medio ambiente sería formidable que incluyeras contenidos que apunten a concienciar sobre el uso racional de los recursos, la reducción de los gases de efecto invernadero o la construcción de casas y edificios autosostenibles.

El branded content es una de las herramientas principales de lo que se conoce como marketing emocional. El objetivo es que la gente se identifique con tu marca, que la considere cercana y confiable. La empatía empuja al cliente potencial a hacerse real y luego lo fideliza a largo plazo. Así, esas personas que comparten intereses o principios con tu empresa volverán una y otra vez a adquirir lo que necesitan en ella y a recomendarla a sus parientes y amigos.

Hay algunos empresarios pequeños y medianos que consideran a la publicidad por contenidos como poco efectiva ya que, en general, no produce conversiones en el corto plazo. Sin embargo, en una sociedad en la que se bombardea diariamente al usuario para que compre, el branded content se ha convertido en una herramienta no intrusiva que genera en muchos casos mejores resultados que la oferta puntual y perdura más en el tiempo.

Algo muy importante si decides aplicar este tipo de acción publicitaria es la calidad del contenido y su originalidad. Ya sea en artículos o video producciones, no sirve de nada el copiar y pegar, modificar parcialmente otros contenidos o imitar anuncios en vídeo de otras empresas. El plagio se localiza en seguida y para el consumidor que no sabe cuál ha sido primero, ninguna de las dos opciones le generan confianza. Por ello es esencial que la publicidad por contenidos forme parte de un conjunto de iniciativas global como imagen de empresa y esté organizado y ejecutado por un equipo serio, responsable y de alta capacidad creativa.

En JL Trading contamos con un equipo de redactores, creativos, fotógrafos, videoperadores, correctores, retouchers y editores que nos permiten organizar una campaña de branded content de formaindependiente o incluida en una propuesta publicitaria global. Al tener estudio propio de grabación, edición y fotografía, todo el proceso se realiza en el mismo lugar y podemos ajustar nuestros precios para que estén al alcance aún de lo presupuestos más bajos. También realizamos un estudio de mercado previo y comparamos las acciones de la competencia. Durante la campaña medimos e informamos al cliente sobre los avances y los alcances obtenidos. Planificamos dónde, cómo y en que formato utilizar la publicidad de contenidos y nuestros redactores y guionistas le dedican tiempo a estudiar la temática sobre la que deberán redactar los artículos.

No hace falta que creas en lo que decimos… ¡Contáctanos y te lo demostraremos!

¿Ha pensado alguna vez en promocionar su marca o ampliar la venta de sus productos a través de Internet?

Con toda seguridad, si usted es empresario o tiene un negocio, lo ha considerado. Quizás lo haya intentado ya.

Si lo ha hecho…

Es muy probable que los resultados no hayan sido los que usted esperaba. ¿Verdad?

Usted es un empresario emprendedor y desee aprovechar todas las posibilidades de hacer crecer su negocio. Y se ha lanzado a invertir en publicidad digital por su cuenta. Al día de hoy usted cree que no ha obtenido el rendimiento deseado. O no sabe a ciencia cierta si el dinero invertido ha vuelto a su empresa en forma de crecimiento de imagen o en un incremento de los posibles clientes. Y eso a pesar de que las distintas plataformas le informan de la cantidad de personas alcanzadas, la segmentación por edad, sexo, país y algún que otro dato. Estas métricas base no son suficientes para hacer un análisis completo de la penetración de su campaña en el mercado digital.

Para ello existe lo que los profesionales llamamos CONSULTORIA PUBLICITARIA DIGITAL o CPD por sus siglas en español  (DAC en inglés: Digital Advertising Consulting)

Los especialistas en publicidad digital tenemos a disposición una gran cantidad de herramientas por cada plataforma. El conocer cómo cruzar la información nos permite identificar lo que ha funcionado y lo que no de una campaña, cuáles han sido los puntos débiles y también las oportunidades de crecimiento para campañas posteriores. Podemos precisar con exactitud baremos como el ROI y el ROAS, tan importantes a la hora de cuantificar el rendimiento.

La CPD le permitirá conocer el grado de eficiencia general de su inversión, la evolución durante los últimos seis meses y los ingresos de las diferentes cuentas durante ese período.

Un análisis más profundo le brindará los datos KPI de las distintas plataformas, la evolución de los índices CR y costes CPA y CPC.

Si ha incluido en su publicidad a Google Adwords, un CPD completo le ofrecerá un análisis profundo de las campañas de búsqueda con sus resultados totales. Además, obtendrá por separado las que han utilizado branded keywords y non-branded keywords. 

Como la simple contabilización de impresiones, clics y conversiones otorgan solo los resultados propios, una buena CPD deberá incluir también los de la competencia y los del resto del sector. Ello le dará un panorama muy completo de la situación de mercado y de su posición en él. 

Por último, Una CPD bien realizada deberá incorporar el estudio de los Tags: tipos, concordancia, y estructura versus calidad de los grupos en relación con la palabra clave.

En las conclusiones es importante que la CPD contenga una serie de consejos y recomendaciones. El seguimiento de estos insights será de mucho provecho a la hora de planificar nuevas actuaciones.

Global Trading ha creado la CPD con el objetivo de ofrecerle el mejor análisis de sus campañas de publicidad digital. No importa el tamaño de su empresa ni el presupuesto que ha invertido, adaptamos la CPD a sus necesidades y le ofrecemos una excelente visibilidad en su viaje hacia nuevos horizontes empresariales.

No lo dude, ¡contáctenos! Y le asesoraremos en lo que necesite… 

¿Alguna vez ha pensado en exportar para expandir su negocio?

Jason Logan Trading SL es una agencia de publicidad fundada con el objetivo de ayudar a las empresas a expandir sus negocios, aumentar sus ventas y, sobre todo, a darse a conocer y ser reconocidas en los mercados extranjeros donde la centralización sería demasiado costosa.

Jason Logan Trading SL representa la oportunidad de nuevas opciones comerciales destinadas a adquirir nuevos clientes. Sus servicios están dirigidos a empresas que tienen como objetivo promover e introducir su marca y sus productos a nivel internacional.

Tenemos las herramientas adecuadas que le permitirán expandirse rápidamente:

– Una base de datos de importadores, distribuidores, mayoristas y minoristas con quienes Jason Logan Trading SL mantiene relaciones comerciales. Representamos una herramienta indispensable para los productores que desean promover sus manufacturas en el comercio exterior mayorista y minorista.

– Una red internacional de sucursales, oficinas de representación y empresas asociadas.

– La profesionalidad y la multidisciplinariedad de nuestros equipos: diseñadores, redactores, publicistas, fotógrafos, productores de video y vendedores especializados en los diversos sectores del mercado.

– El uso de estrategias de marketing innovadoras y un conocimiento sólido de los mercados internacionales permiten a nuestra empresa alcanzar objetivos de ventas excepcionales.

Ofrecemos una amplia gama de servicios:

Consultoría, Marketing y publicidad, diseño gráfico, fotografía, producción audiovisual, apoyo logístico y asistencia a la exportación.

Servicio de marketing: Le permitirá descubrir el potencial de su negocio a través de análisis e investigación de mercado. Conocerá a quien se enfrenta como competencia en el país de referencia, cuál es su público objetivo, las tendencias de los consumidores y la situación actual del mercado. Todo ello le permitirá explorar posibles oportunidades de crecimiento. Comunicamos a 360 ° mediante revistas especializadas, radio, televisión, redes sociales, listas de correo, sitios web especializados, blogs de consumidores, ferias comerciales y exhibición de sus productos en salas de exposición permanentes. 

Servicio de diseño: Nuestro equipo creativo ha nacido del encuentro y la fusión de experiencias profesionales en el campo de la comunicación visual. Por ello puede abarcar todas las áreas del diseño y asesorar a nuestros clientes a través de las fases del proyecto. Generamos ideas con método y pasión, las transmitimos con eficacia y las llevamos a cabo con disciplina. Creamos marcas y logotipos, identidades visuales, publicaciones, infografías, webs, publicidad multimedia, preparamos y decoramos stands feriales y permanentes, creamos packaging personalizado y realizamos diseño y animación 3D. 

Apoyo logístico y asistencia a la exportación: Le ayudamos a resolver problemas relacionados con el transporte, el almacenamiento y el papeleo para la exportación. 

Jason Logan Trading SL es una oportunidad única que le permitirá hacer crecer su negocio. 

Si desea expandir su negocio, aumentar sus ventas, ¡no dude en contactarnos! 

—Si no lo veo, no lo creo.

En términos generales las personas confían más en lo que ven que en lo que escuchan. Quizás uno de los mejores ejemplos lo dio Santo Tomás con la resurrección de Jesús cuando dijo:

—Si no lo veo, no lo creo.

A nivel publicitario los mercadillos que se montan cada semana en pueblos y ciudades de todo el mundo lo tienen claro, las grandes superficies hacen de la parte visual el objetivo de todo su esmero: combinación de colores, exposiciones atractivas, un producto impecable… La parte visual atrae al posible comprador como se fuese un imán. Incluso más que las ofertas… Es lo que se llama venta por impulso.

En muchos casos la imagen de una marca no se apoya visualmente solo en el producto sino en lo que este pueda significar para el consumidor:

• Un estilo de vida.
• Una forma de ser.
• El camino a la felicidad.
• Un signo de identidad.
• La comodidad.
• La ternura.
• La confianza.

Emociones y sentimientos positivos que se asocian a una marca y producto. Estos factores no han sido elegidos al azar sino estudiados en sus efectos psicológicos y sociales por los publicistas y sus equipos.

Si yo quiero tener un estilo de vida deportivo o salvaje, lujoso o cómodo, familiar o social… Hay productos o marcas que son el signo visible de que lo he conseguido o estoy en vías de hacerlo.

Si mi manera de ser es tranquila o alocada, reflexiva o impetuosa; también hay marcas que van en consonancia con esas formas de ver la vida.

Es decir que en cierta forma la publicidad condiciona nuestros gustos y consumo, pero también reafirma los que ya tenemos. Hay productos que acompañan nuestras emociones y nos ayudan a expresar lo que somos y sentimos.

Por ello es importante que lo que veamos a través de la publicidad sea algo que el producto o marca pueda darnos de manera efectiva o razonable. Es decir que la publicidad puede hacer visible un producto o marca, promocionarlo en un nicho de mercado, sublimar sus cualidades, pero no inventarlas. Es así que el empresario deberá tener muy en cuenta este hecho a la hora de elegir una agencia de publicidad. Basta sentarse delante del televisor unos minutos para darse cuenta y, no hace falta ser publicista, de la cantidad de anuncios que no resisten el menor análisis respecto a la veracidad de su mensaje.

Es verdad que la mayoría de personas confían más en lo que ven que en lo que escuchan y «lo que no se ve no se vende», pero la verificación de la imagen debe coincidir con el mensaje.

“Lo que no se ve no se vende”

Esta es una máxima inmutable del marketing de todos los tiempos. Es tan válida en un mercado persa como en Internet. La dificultad reside en que crear una marca, hacer visible a un autor o popularizar un producto no es fácil. Y todavía menos en el siglo de la comunicación. Se requiere audacia, creatividad y un buen dominio del mercado publicitario. Alguien decía con muy buen tino que la prosperidad continuada suele volver cómodas a las empresas, hasta que llega alguien y sacude la rama sobre la que han construido el nido. 

Datos reales :

¿Cómo funciona el mercado editorial europeo?

Desde la crisis del 2008 no han dejado de encenderse luces rojas de alarma…Que si el 32,8% de españoles nunca leen…Que si el libro en papel está muriendo…Que si se cierran librerías todos los días…Que si el libro digital eclipsará al tradicional…Los agoreros siempre están dispuestos a crear una noticia negativa a partir de unos pocos datos, pero la realidad siempre pone a cada uno en su lugar.

Comencemos por colocar cifras sobre la mesa:

• A partir de 2016 las editoriales europeas superan los 23.000.000.000 de euros en facturación. Y en crecimiento.
• Los principales países que editan mayor número de novedades anuales son Gran Bretaña, Francia, España e Italia.
• España supera los 5.000.000.000 de euros en facturación, aunque solo exporta el 20% de los títulos.
• En España se ha superado la barrera del 61% de población que afirma leer en sus ratos de ocio.
• El español es el segundo idioma más hablado en el mundo después del chino mandarín. Tiene más de 570.000.000 de personas que lo hablan como lengua nativa.
• Si sumamos los tres idiomas europeos principales excluyendo el inglés, encontramos que, entre francés, español e italiano, somos más que los chinos. Por lo tanto, hay más posibles lectores en estos tres idiomas que los correspondientes al mercado anglosajón y chino.

Entonces…

¿Dónde está el problema?

A diferencia del mercado anglosajón en el que siempre se buscan nuevos talentos, el mercado europeo tiene poquísimos autores. De tanto en tanto aparece una estrella que ha triunfado por otros medios, como César Brandon en Got Talent, y pone de moda un libro de poemas. Este género casi despreciado por los editores se coloca en el primer puesto en ventas con más de un millón de ejemplares. Entonces salen los cazatalentos de las grandes editoriales para fichar al nuevo fenómeno mediático. Lo mismo ocurre con algunos autores autoeditados que por alguna razón se han transformado en populares.

¿Y el resto?

El resto pulula por callejones sin salida en la creencia de que ya nadie lee, que la literatura ha muerto o que lo que escriben no coincide con ninguna línea editorial.

Y en realidad, todo pasa por la visibilidad de autor y obra.

Cualquier mercado que parece estancado es una oportunidad para hacer cosas distintas.